Mit dem UTM-Link-Generator bauen Sie Links, an denen Ihre Webanalyse erkennt, aus welcher Kampagne ein Besuch kommt. Sie tragen die Zieladresse und die Angaben zur Kampagne ein, das Werkzeug setzt den fertigen Link zusammen. Es rechnet nur in Ihrem Browser und überträgt oder speichert nichts.
Werkzeug
UTM-Link-Generator
Tragen Sie die Zieladresse und die Kampagnenwerte ein. Das Werkzeug setzt den fertigen Link zusammen.
Ihre Eingaben bleiben in diesem Browser. Sie werden weder übertragen noch gespeichert.
So funktioniert es
Vier Felder sind Pflicht: die Zieladresse, die Quelle, das Medium und die Kampagne. Begriff und Inhalt sind optional. Aus den Feldern werden die Parameter utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content, die das Werkzeug an die Adresse hängt.
Hat die Zieladresse schon andere Parameter, etwa für eine Sortierung, bleiben sie erhalten. Das gilt auch für einen Anker am Ende wie #kontakt, der hinter die Parameter rückt, damit er weiter funktioniert. Stehen in der Adresse schon Werte für einen der fünf UTM-Parameter, ersetzt das Werkzeug sie durch Ihre neuen Angaben. Andere utm_-Parameter wie utm_id oder utm_source_platform lässt es stehen.
Die Werte werden für die Adresse kodiert. Ein Leerzeichen wird zu %20, Umlaute und Sonderzeichen werden ebenfalls umgewandelt, damit der Link in jedem Programm funktioniert. Standardmäßig schreibt das Werkzeug alle Werte in Kleinbuchstaben. Diese Umwandlung können Sie abschalten.
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Was Google Analytics erwartet
Google Analytics kennt neben den fünf bekannten Parametern weitere, darunter utm_id für eine Kampagnen-ID und utm_source_platform für die Plattform, über die der Traffic weitergeleitet wird [1]. Der Generator beschränkt sich auf die fünf, die in der Praxis am häufigsten gebraucht werden. Drei davon sind laut Google immer anzugeben, wenn Sie einer Adresse Parameter hinzufügen: utm_source, utm_medium und utm_campaign [1].
Bei den Werten unterscheidet Google Analytics zwischen Groß- und Kleinschreibung. "utm_source=google" und "utm_source=Google" sind laut Hilfe nicht identisch [1]. Google empfiehlt deshalb, Kleinbuchstaben als Standard zu verwenden [1]. Aus diesem Grund ist die Umwandlung in Kleinbuchstaben im Werkzeug voreingestellt.
| Parameter | Bedeutung laut Google | Im Werkzeug |
|---|---|---|
| utm_source | Referrer, zum Beispiel google [1] | Pflicht |
| utm_medium | Marketingmedium, zum Beispiel cpc [1] | Pflicht |
| utm_campaign | Produkt, Slogan oder Gutscheincode [1] | Pflicht |
| utm_term | bezahltes Keyword [1] | optional |
| utm_content | Unterscheidung von Creatives [1] | optional |
Ein Beispiel
Ein ausgedachtes Beispiel: Ein Handwerksbetrieb verschickt im November einen Newsletter mit einem Link auf die Seite zur Heizungswartung. Als Zieladresse tragen Sie die Seite ein, als Quelle newsletter, als Medium email und als Kampagne heizung-november. Für zwei Links im selben Newsletter können Sie unter Inhalt zum Beispiel oben und unten eintragen. In der Auswertung sehen Sie dann, über welchen der beiden Links mehr Besuche kamen.
Legen Sie vor der ersten Kampagne fest, welche Werte Sie für Quelle und Medium verwenden, und halten Sie sich daran. Wer einmal email und einmal E-Mail schreibt, bekommt nach den Regeln von Google Analytics zwei getrennte Einträge.
Grenzen
Das Werkzeug prüft nicht, ob die Zieladresse erreichbar ist, und ruft sie auch nicht auf. Es kennt keine Liste Ihrer Kampagnen und kann deshalb nicht melden, wenn ein Wert von Ihrer bisherigen Schreibweise abweicht. Welche Werte in Ihrer Analyse sinnvoll sind, legen Sie selbst fest.
Die Parameter wirken nur, wenn auf der Zielseite eine Webanalyse läuft, die sie auswertet. Google Analytics erfasst über sie Kampagnendaten [1]. Nutzen Sie ein anderes Programm, sehen Sie in dessen Dokumentation nach, ob es die utm_-Parameter liest. Wie sich Matomo und Google Analytics unterscheiden, beschreibt unser Überblick Matomo oder Google Analytics. Wie Sie die Daten in Google Analytics finden, erklärt Google Analytics 4 im Überblick.
Ihre Eingaben bleiben auf Ihrem Gerät
Der UTM-Link-Generator rechnet vollständig in Ihrem Browser. Adressen und Kampagnennamen werden nicht übertragen und nicht gespeichert, Cookies setzt das Werkzeug keine. Die Zwischenablage nutzt es erst nach Ihrem Klick auf den Kopierknopf. Mehr dazu in der Datenschutzerklärung.
Weitere Werkzeuge und Hilfe
Den Begriff erklärt das Glossar unter UTM-Parameter. Weitere Rechner finden Sie bei den kostenlosen SEO-Werkzeugen von SEO NW.
Ihre Kampagnen tauchen in der Auswertung nicht so auf, wie Sie es erwarten? Bringen Sie ein Beispiel in die gratis Sprechstunde, dort sehen wir uns die Links und die Einstellungen gemeinsam an.
- Organisation Tools zur URL-Erstellung: Kampagnendaten mithilfe benutzerdefinierter URLs erfassen. Google Analytics-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 01.11.2026
Häufige Fragen
Welche UTM-Parameter sind Pflicht?
Laut Google Analytics müssen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden, wenn Sie einer Adresse Parameter hinzufügen. utm_term und utm_content sind optional.
Spielt Groß- und Kleinschreibung bei UTM eine Rolle?
Ja. Google Analytics unterscheidet bei den Werten zwischen Groß- und Kleinschreibung, google und Google sind verschiedene Werte. Google empfiehlt Kleinbuchstaben als Standard.
Was passiert mit Parametern, die schon in der Adresse stehen?
Andere Parameter und ein Anker bleiben erhalten. Vorhandene Werte für utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content ersetzt das Werkzeug durch Ihre neuen Angaben.
Prüft der Generator, ob die Zielseite funktioniert?
Nein. Das Werkzeug ruft die Adresse nicht auf. Testen Sie den fertigen Link deshalb einmal selbst im Browser.
Werden meine Kampagnendaten gespeichert?
Nein. Der Generator rechnet nur in Ihrem Browser und sendet nichts.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
