Stand: 31.10.2026. Seit dem 08.10.2025 gibt es den KI-Modus der Google-Suche auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz [1]. Für Unternehmen stellt sich damit eine praktische Frage: Was muss stimmen, damit die eigene Firma in den Antworten auftaucht, wenn jemand dort nach einem Anbieter, einem Produkt oder einer Lösung fragt? Dieser Ratgeber sortiert die Antworten nach Art des Unternehmens. Wie der Modus technisch arbeitet, erklärt AI Mode von Google erklärt.
Die Grundlage ist dieselbe wie bei SEO
Google macht es Unternehmen in diesem Punkt einfach. Für AI Overviews und den AI Mode gibt es keine zusätzlichen technischen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert sein und ein Snippet zeigen dürfen [2]. In seinem Leitfaden schreibt Google, dass die Optimierung für die generative KI-Suche die Optimierung für die Sucherfahrung sei und damit weiterhin SEO [3]. Die Funktionen bauen auf den Ranking- und Qualitätssystemen der Suche auf [3].
Für ein Unternehmen heißt das zuerst: die Hausaufgaben der Suchmaschinenoptimierung erledigen. Der Googlebot muss die Seiten erreichen, auch wenn ein CDN oder der Hoster Anfragen filtert. Wichtige Angaben gehören als Text auf die Seite und nicht nur in ein Bild oder ein PDF. Strukturierte Daten sind erlaubt und nützlich, müssen aber zum sichtbaren Text passen [2]. Ein eigenes Schema für KI gibt es nicht, und eine llms.txt nutzt die Google-Suche nicht [3].
Der Leitfaden nennt dazu eine Reihe technischer Punkte, die viele Unternehmenswebsites ohnehin betreffen. Seiten sollten schnell laden und eine gute Nutzererfahrung bieten, der Hauptinhalt muss klar erkennbar sein, und doppelte Inhalte sollten Sie reduzieren [3]. Wer Inhalte per JavaScript nachlädt, sollte die Grundsätze für JavaScript-SEO beachten. Semantisches HTML empfiehlt Google, verlangt es aber nicht [3]. Bei großen Websites mit sehr vielen Adressen kommt die Steuerung des Crawl-Budgets hinzu [3]. Bilder und Videos in guter Qualität nennt Google ausdrücklich als Teil eines hilfreichen Inhalts [3]. Ein Betrieb, der seine Arbeit mit eigenen Fotos und kurzen Videos zeigt, erfüllt diesen Punkt leichter als einer mit Archivbildern.
Lokale Betriebe: das Unternehmensprofil
Handwerker, Praxen, Händler mit Ladengeschäft und Dienstleister vor Ort brauchen vor allem ein gepflegtes Unternehmensprofil. Google nennt das Profil ausdrücklich als Baustein für die KI-Funktionen und rät, die Angaben aktuell zu halten [2]. Im Leitfaden heißt es, dass Merchant Center und Unternehmensprofil helfen, Produkte und Dienstleistungen in KI-Antworten und anderen Suchergebnissen sichtbar zu machen [3].
Was ein gutes Profil ausmacht, beschreibt Google für das lokale Ranking. Lokale Ergebnisse beruhen danach hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [4]. Zur Bekanntheit zählen Rezensionen: Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können laut Google das lokale Ranking verbessern [4]. Antworten auf Rezensionen zeigen, dass ein Betrieb das Feedback seiner Kunden schätzt [4]. Wie Sie Bewertungen sauber sammeln und welche Regeln dafür gelten, steht unter Bewertungsportale als KI-Quelle. Die Einrichtung Schritt für Schritt erklärt unser Fachportal im Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.
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Shops: Produktdaten im Merchant Center
Für Onlinehändler nennt Google das Merchant Center mit seinen Produktfeeds [3]. Ein Feed liefert Preise, Verfügbarkeit und Produktmerkmale in einer festen Struktur, und die KI-Funktionen können darauf zurückgreifen. Achten Sie darauf, dass Feed und Produktseite übereinstimmen, besonders bei Preis und Lieferbarkeit.
Im Leitfaden erwähnt Google außerdem den Business Agent, ein Chat-Angebot in der Google-Suche, über das Kunden mit einer Marke sprechen können [3]. Die Hilfeseite des Merchant Centers zeigt, wie eng der Rahmen derzeit ist. Der Rollout beginnt in den USA, und Voraussetzung sind unter anderem ein Onlineshop mit Sitz in den USA, ein bestätigtes Merchant-Center-Konto, mindestens 50 freigegebene kostenlose Produkteinträge und ein beanspruchtes Markenprofil [5]. Für Händler in Deutschland ist das also noch kein Thema, es zeigt aber, in welche Richtung Google den KI-Modus entwickelt.
Dienstleister und B2B: Inhalte für Teilsuchen
Viele Fragen im KI-Modus sind länger und genauer als eine klassische Suche. Google beschreibt den Modus als hilfreich für Fragen, bei denen weitere Erkundung, Schlussfolgern oder komplexe Vergleiche gefragt sind [2]. Er zerlegt solche Fragen in Teilsuchen, das sogenannte Query Fan-out, und findet dabei weitere Seiten [2]. Davon profitieren Unternehmen, die typische Teilfragen ihrer Kunden auf der eigenen Website beantworten: Was kostet die Leistung ungefähr, wie läuft ein Auftrag ab, welche Voraussetzungen braucht der Kunde, für wen eignet sich das Angebot nicht?
Google warnt aber davor, dafür Seiten am Fließband zu bauen. Eigene Inhalte für jede denkbare Suchvariante oder Fan-out-Anfrage zu erstellen, um Rankings zu beeinflussen, verstößt gegen die Spam-Richtlinie zu skaliertem Content [3]. Besser ist eine gründliche Seite je Leistung mit klaren Zwischenüberschriften und eigener Erfahrung. Auch Texte nur für KI umzuschreiben, bringt laut Google wenig, weil die Systeme Synonyme und die Bedeutung einer Frage verstehen [3].
Was Sie sich sparen können
Rund um den KI-Modus werden viele Maßnahmen angeboten, die Google selbst für unnötig hält. Dazu gehören das Zerlegen von Texten in kleine Stücke, spezielle Auszeichnungen für KI und das gezielte Sammeln unechter Erwähnungen auf anderen Websites [3]. Bei Werkzeugen, die Rankingerfolge im KI-Modus versprechen oder angeblich interne Google-Werte messen, mahnt Google zur Vorsicht, weil Dritte keinen Zugang zu diesen Systemen haben [3]. Für die Auswahl einer Beratung verweist Google auf seine allgemeinen Hinweise zur Bewertung von SEO-Dienstleistern [3].
Auch manche angekündigte Funktion betrifft deutsche Unternehmen vorerst nicht. Die Buchung bei lokalen Dienstleistern über Agenten, etwa für Reparaturen im Haushalt, Beauty und Tierpflege, hat Google im Mai 2026 für alle Nutzer in den USA angekündigt [6]. Planen Sie solche Funktionen erst ein, wenn Google sie für Deutschland ankündigt.
Sichtbarkeit messen
Für die Erfolgskontrolle verweist Google auf den Bericht zu generativer KI in der Search Console [3]. Er zeigt seit dem 31.08.2026 für alle Websites, wie oft Adressen in AI Overviews, im AI Mode und in Discover erschienen sind, aufgeteilt nach Seiten, Ländern und Geräten [7]. Klicks aus den KI-Funktionen zählt der normale Leistungsbericht unter dem Suchtyp Web mit [2]. Ergänzend schlägt Google vor, Conversions und Verweildauer in der eigenen Webanalyse auszuwerten [2].
Nach unserer Erfahrung hilft eine einfache Liste: die zehn Seiten mit den meisten KI-Impressionen, daneben ihre Klicks und ihre Anfragen über Formular oder Telefon. So sehen Sie, ob die Nennungen im KI-Modus zu Kontakten führen. Wenn Sie die Arbeit nicht selbst übernehmen möchten, beschreibt die Leistung GEO (SEO Agentur und Suchmaschinenoptimierung) den Ablauf bei SEO NW, und für lokale Betriebe gibt es die Leistung Local SEO. Hintergrund zum Zusammenspiel von Ort und KI liefert die News Local SEO und KI-Suche.
Sie fragen sich, wie Ihr Unternehmen im KI-Modus dasteht? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, dort besprechen wir sie mit Ihnen.
- Organisation Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Google (Blog Deutschland). Stand 08.10.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation AI features and your website. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Google Search Central. Stand 10.07.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Lokales Ranking bei Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Get started with Business Agent. Google Merchant Center Help. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Google Search's I/O 2026 updates. Google (The Keyword). Stand 19.05.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console. Google Search Central Blog. Stand 03.06.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Muss ich mich für den AI Mode anmelden oder etwas einreichen?
Nein. Google nennt für den KI-Modus keine Anmeldung und keine zusätzlichen technischen Anforderungen. Ihre Seiten müssen indexiert sein und ein Snippet zeigen dürfen.
Hilft mein Google-Unternehmensprofil im KI-Modus?
Google nennt das Unternehmensprofil ausdrücklich als Baustein für die KI-Funktionen und rät, es aktuell zu halten. Für lokale Betriebe ist es deshalb einer der ersten Punkte.
Gibt es den Business Agent auch in Deutschland?
Laut Hilfeseite des Merchant Centers beginnt der Rollout in den USA und setzt einen Onlineshop mit Sitz in den USA voraus. Für Händler in Deutschland steht er derzeit nicht bereit.
Lohnt es sich, viele kleine Seiten für einzelne Fragen zu bauen?
Nein. Google wertet Seiten, die vor allem für einzelne Suchvarianten oder Fan-out-Anfragen gebaut werden, als Verstoß gegen die Spam-Richtlinie zu skaliertem Content.
Woran sehe ich, ob mein Unternehmen im KI-Modus vorkommt?
Im Bericht zu generativer KI in der Search Console. Er zeigt Impressionen im AI Mode, in AI Overviews und in Discover je Seite, Land und Gerät.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
