Wer einen Handwerker, eine Praxis oder ein Geschäft sucht, sucht selten bundesweit. Die Suche gilt dem Anbieter in der Nähe, oft unterwegs am Smartphone und mit dem Ziel, gleich anzurufen oder vorbeizukommen. Für Betriebe mit regionalem Einzugsgebiet ist Local SEO deshalb meist der Bereich, in dem sich Arbeit am schnellsten in Anfragen übersetzt. Unsere Leistung umfasst alles, was über die Anzeige in der Karte und in den lokalen Ergebnissen entscheidet.
Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt drei Faktoren für das lokale Ranking: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [1]. Relevanz beschreibt, wie gut ein Unternehmensprofil zu dem passt, was jemand sucht. Vollständige und genaue Angaben helfen Google, das Profil den passenden Suchanfragen zuzuordnen. Die Entfernung bemisst sich am Standort der suchenden Person, soweit er bekannt ist. Bekanntheit leitet Google unter anderem aus Verweisen anderer Websites und aus Zahl und Inhalt der Rezensionen ab [1].
Eine bessere Platzierung lässt sich bei Google nicht kaufen. Google schreibt ausdrücklich, dass ein besseres lokales Ranking nicht eingefordert werden kann, auch nicht gegen Bezahlung [1]. Was sich beeinflussen lässt, sind Relevanz und Bekanntheit. Auf die Entfernung hat niemand Einfluss, und Versuche, sie mit Scheinadressen zu umgehen, verstoßen gegen die Richtlinien.
Woran wir arbeiten
Unternehmensprofil bei Google
Das Profil ist der wichtigste einzelne Baustein. Wir prüfen und ergänzen Name, Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten einschließlich Sonder- und Feiertagszeiten, Einzugsgebiet, Fotos und Beschreibung. Die Richtlinien sind dabei streng: Der Name muss dem entsprechen, den das Unternehmen auch auf Schild, Website und Briefpapier verwendet, ohne zusätzliche Schlagworte [2]. Kategorien sollen so wenige und so genau wie möglich sein und beschreiben, was das Unternehmen ist, und keine Liste aller Leistungen [2]. In der Beschreibung haben Werbeaussagen, Preise und Links nichts zu suchen.
Einheitliche Firmendaten
Name, Anschrift und Telefonnummer sollten überall gleich lauten: auf der Website, im Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen, bei Verbänden und in Bewertungsportalen. Abweichungen entstehen leicht, etwa nach einem Umzug, einer neuen Telefonanlage oder einer Umfirmierung. Sie fallen im Alltag kaum auf und erschweren die Zuordnung. Wir erfassen alle Einträge, die wir finden, und korrigieren sie. Was die Abkürzung NAP dafür bedeutet, erklärt das Glossar unter NAP.
Bewertungen
Je mehr Rezensionen und positive Bewertungen ein Unternehmen erhält, desto besser kann nach Googles Angaben das lokale Ranking ausfallen. Google empfiehlt außerdem, auf Rezensionen zu antworten [1]. Wir richten mit Ihnen einen Ablauf ein, mit dem Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung bitten, etwa per Karte mit Kurzlink oder per Nachricht nach Abschluss des Auftrags. Antworten auf Bewertungen formulieren wir mit Ihnen, auch auf kritische, sachlich und öffentlich. Gekaufte oder selbst geschriebene Bewertungen setzen wir nicht ein. Welche rechtlichen Grenzen beim Einholen von Bewertungen gelten, beschreibt unser Ratgeber Bewertungen und UWG.
Fotos und laufende Pflege
Ein Profil ist kein einmaliger Eintrag. Öffnungszeiten ändern sich, neue Leistungen kommen dazu, Fotos veralten. Wir planen mit Ihnen, wer welche Angaben pflegt, und prüfen regelmäßig, ob Dritte über die Funktion "Änderung vorschlagen" etwas am Profil verändert haben. Echte Fotos aus dem Betrieb, vom Team bei der Arbeit oder von abgeschlossenen Projekten zeigen Interessenten, mit wem sie es zu tun haben. Bildagenturfotos leisten das nicht. Für Apple Karten kommen nur echte Fotos in Frage, denn Apple lässt keine KI-generierten Bilder für Standortkarten zu [5].
Ortsbezug auf der Website
Wer mehrere Standorte hat, braucht für jeden eine eigene Seite mit Anschrift, Öffnungszeiten, Anfahrt und den Leistungen vor Ort. Wer von einem Standort aus eine Region bedient, braucht Seiten, die zeigen, was er in dieser Region tut, mit Projekten, Ansprechpartnern und Einzugsgebiet. Eine Seite mit fünfzig Ortsnamen in der Fußzeile leistet das nicht. Dazu kommen strukturierte Daten, die Firmenname, Anschrift und Öffnungszeiten maschinenlesbar machen.
Einzugsgebiet ohne Ladengeschäft
Viele Handwerker und Dienstleister haben kein Geschäft mit Kundenverkehr. Für sie gilt eine eigene Regel: Wer Kunden nicht an seiner Anschrift empfängt, soll die Adresse im Profil nicht anzeigen, vor allem keine Privatadresse, und stattdessen ein Einzugsgebiet festlegen. Google empfiehlt, dass dieses Gebiet in der Regel nicht weiter reicht als etwa zwei Fahrstunden vom Standort [2]. Wir richten das Profil entsprechend ein.
Sprechen wir über Ihre Website
Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Was nicht funktioniert
Zwei Methoden begegnen uns in übernommenen Projekten immer wieder. Die erste sind Ortsnamen in großer Zahl auf einer Seite oder Hunderte nahezu gleicher Stadtseiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Beides ist als Muster erkennbar. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, passen zu dem, was Google in den Spamrichtlinien als massenhaft erstellte Seiten mit wenig eigenem Gehalt beschreibt [4]. Die zweite sind Adressen, an denen kein Betrieb sitzt: virtuelle Büros, Postfächer oder Briefkästen. Google lässt dafür kein Profil zu und verlangt, dass an der angegebenen Anschrift während der Öffnungszeiten Personal erreichbar ist [2]. Ein Profil an einer Scheinadresse kann gesperrt werden, und mit ihm verschwinden die gesammelten Bewertungen.
Auch Telefonnummern sind geregelt. Google verlangt eine lokale Nummer, die das Unternehmen selbst betreibt, und schließt Callcenter, Weiterleitungsnummern und Sonderrufnummern aus [2]. Wer im Profil eine Vermittlungsnummer eingetragen hat, sollte das prüfen lassen.
Local SEO und KI-Antworten
Fragen nach Anbietern in der Nähe stellen Menschen zunehmend auch an KI-Systeme. Google nennt für die KI-Funktionen der Suche ausdrücklich, die Angaben im Unternehmensprofil aktuell zu halten [3]. Ein gepflegtes Profil und einheitliche Daten zahlen damit doppelt ein: auf die Karte und auf die Antworten. Mehr dazu steht auf der Seite GEO.
Ablauf
Zu Beginn erfassen wir den Ist-Zustand: Profil, Einträge, Bewertungen, Standortseiten und die Platzierung für Ihre wichtigsten Suchanfragen an mehreren Punkten Ihres Einzugsgebiets. Daraus entsteht eine Liste, sortiert nach Wirkung und Aufwand. Oben stehen meist Kategorien, Öffnungszeiten und widersprüchliche Einträge, weil sie schnell zu beheben sind. Danach folgen Bewertungsablauf und Standortseiten. Im Monatsbericht sehen Sie, was erledigt ist und wie sich Aufrufe des Profils, Anrufe, Routenanfragen und Klicks auf die Website entwickeln.
Die Platzierung in der Karte hängt stark davon ab, wo jemand sucht. Ein Betrieb kann im eigenen Ort vorn stehen und drei Dörfer weiter gar nicht erscheinen. Wir prüfen die Ergebnisse deshalb an mehreren Punkten Ihres Einzugsgebiets und zeigen im Bericht, wo Sie gut sichtbar sind und wo nicht. So lässt sich entscheiden, ob eine Standortseite für eine bestimmte Gegend sinnvoll ist oder ob die Entfernung dort schlicht zu groß ist.
Viele Grundlagen können Sie auch selbst umsetzen. Eine ausführliche Anleitung bietet unser Portal mit dem Local SEO Leitfaden. Wie man lokale Suchbegriffe findet, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche für lokale Unternehmen.
Für wen sich die Leistung lohnt
Local SEO lohnt sich für alle, deren Kunden aus einer Region kommen: Handwerk, Praxen, Kanzleien, Einzelhandel, Gastronomie, Hotels, Dienstleister mit Einsatzgebiet. Besonders deutlich wird der Unterschied in Gegenden mit mehreren ähnlichen Anbietern, wo die Kartenergebnisse über einen großen Teil der Anrufe entscheiden. Betriebe mit mehreren Filialen brauchen zusätzlich eine saubere Verwaltung aller Standorte, damit Änderungen nicht an einer Stelle vergessen werden. Wir legen dafür eine Liste aller Standorte mit den gültigen Daten an, die als Vorlage für Profil, Website und Verzeichnisse dient. Ändert sich eine Telefonnummer oder schließt eine Filiale, wird die Liste angepasst und jede Stelle nachgezogen. Geschlossene Standorte markieren wir im Profil als dauerhaft geschlossen, statt sie zu löschen, damit Suchende nicht vor verschlossener Tür stehen.
Umfang und Preise
Local SEO ist im SEO Starter für 1.500 Euro netto im Monat enthalten, zusammen mit On-Page-Arbeit, zwei Artikeln und Monitoring. Für Betriebe mit mehreren Standorten oder starkem Wettbewerb passt eher der SEO-Boost für 2.500 Euro netto im Monat. Eine einmalige Einrichtung oder Prüfung des Profils rechnen wir über die SEO-Beratung zu 200 Euro netto je Stunde ab. Alle Pakete stehen auf der Seite SEO Preise.
Sie möchten wissen, warum Ihr Betrieb in der Karte fehlt oder hinter Mitbewerbern steht? Im Erstgespräch für 1 Euro sieht sich Alexander Müller Ihr Profil und Ihre Einträge an und nennt Ihnen die zwei oder drei Punkte, die zuerst behoben werden sollten.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google. Google Unternehmensprofil Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation KI-Funktionen und Ihre Website. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 28.08.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Standards und Richtlinien für Fotos und Text. Apple Support, Benutzerhandbuch Apple Business. Stand laufend. abgerufen am 01.11.2026
Häufige Fragen
Wie komme ich in die Kartenergebnisse von Google?
Mit einem vollständigen, richtlinienkonformen Unternehmensprofil, einheitlichen Firmendaten und echten Bewertungen. Google wertet Relevanz, Entfernung und Bekanntheit aus. Auf die Entfernung hat niemand Einfluss, die beiden anderen Faktoren lassen sich verbessern.
Darf ich meine Privatadresse im Profil angeben?
Wenn Sie an dieser Adresse keine Kunden empfangen, sollten Sie sie nicht anzeigen. Google sieht dafür vor, die Adresse auszublenden und stattdessen ein Einzugsgebiet anzugeben.
Kann ich mehrere Profile für verschiedene Orte anlegen?
Nur für echte Standorte mit eigener Anschrift und Personal vor Ort. Jeder Standort darf ein Profil haben. Profile für Orte, an denen kein Betrieb sitzt, verstoßen gegen die Richtlinien.
Wie viele Bewertungen brauche ich?
Eine feste Zahl nennt Google nicht. Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das Ranking verbessern, und Antworten darauf werden empfohlen. Wichtiger als eine Zahl ist ein regelmäßiger Ablauf, mit dem Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung bitten.
Wie schnell wirkt Local SEO?
Korrekturen an Kategorien, Öffnungszeiten oder widersprüchlichen Einträgen zeigen sich oft nach einigen Wochen. Bewertungen und Standortseiten wirken langsamer. Wir werten die Entwicklung deshalb über mehrere Monate aus.
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Im Erstgespräch sehen wir uns Ihre Seite an und sagen Ihnen, was sich lohnt. Es kostet 1 € und findet direkt mit Alexander Müller statt.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
