Stand: 30.10.2026. Dieser Beitrag richtet sich an Unternehmen mit Geschäftskunden, an Fachverlage und an Websites mit eigenen Fachrubriken, etwa einem Wissensbereich zu Normen, Werkstoffen oder Verfahren. Für sie ist eine Regel aus dem Discover Core Update vom 05.02.2026 wichtig: Google bewertet Fachwissen für Discover Thema für Thema [1]. Eine gut ausgebaute Rubrik kann damit zählen, auch wenn die übrige Website von etwas anderem handelt. Die Grundlagen zu Discover, die Bildvorgaben und das Update insgesamt beschreibt der Beitrag Google Discover: Reichweite ohne Suchanfrage.
Was Google zu Fachwissen je Thema sagt
Eines der drei Ziele des Updates lautet, mehr ausführliche, eigene und zeitnahe Inhalte von Websites mit Fachwissen zu zeigen. Dieses Fachwissen leitet Google nach eigenen Worten aus dem Verständnis der Inhalte einer Website ab und beurteilt es je Thema [1]. Googles Beispiel ist eine lokale Nachrichtenseite mit Gartenrubrik, die im Gärtnern Fachwissen zeigen kann. Eine Seite für Filmkritiken mit einem einzigen Gartenartikel zeigt es dagegen wahrscheinlich nicht [1].
Auf ein B2B-Unternehmen übertragen: Ein Pumpenhersteller mit einer Rubrik, die viele Beiträge zu Auslegung, Wartung und Energieverbrauch von Pumpen sammelt, entspricht der Nachrichtenseite mit Gartenrubrik. Ein Beitrag über einen Messeauftritt oder ein Firmenjubiläum gehört nach unserem Verständnis der Regel zu keinem Fachthema und trägt zu diesem Fachwissen nichts bei. Das Update startete für englischsprachige Nutzer in den USA, die Ausweitung auf alle Länder und Sprachen hat Google angekündigt [1]. Für deutsche Fachrubriken ist die Bewertung je Thema deshalb eine Richtschnur, auf Deutschland bezogen hat Google sie noch nicht bestätigt.
Wie eine B2B-Fachrubrik aufgebaut sein sollte
Technisch setzt Discover nichts Besonderes voraus. Indexierte Inhalte, die die Inhaltsrichtlinien von Discover einhalten, kommen automatisch in Frage, und große Vorschaubilder brauchen die Einstellung max-image-preview:large [2]. Bei einer Fachrubrik entscheidet der Aufbau. Google hebt im Update Ausführlichkeit, eigene Inhalte und Aktualität hervor [1]. Für eine Rubrik im B2B heißt das in unseren Projekten:
- ein klar abgegrenztes Fachthema je Rubrik, mit einer Übersichtsseite, die alle Beiträge verlinkt,
- Beiträge zu den Fragen, die Einkäufer, Planer und Techniker vor einer Entscheidung stellen, etwa zu Auslegung, Betriebskosten oder Normen,
- eigene Erfahrung aus Anwendungen, Prüfstand oder Service, die es so nur bei diesem Unternehmen gibt,
- zeitnahe Einordnung, wenn sich im Fachgebiet etwas ändert, etwa eine Norm oder eine Vorschrift,
- Verfasser mit erkennbarer Fachrolle, denn Google empfiehlt Angaben zur Urheberschaft dort, wo Leser sie erwarten [3].
Produktseiten und Pressemitteilungen stehen besser in eigenen Bereichen der Website. Sie beantworten selten eine Fachfrage, und nach unserer Erfahrung machen sie eine Rubrik unschärfer, wenn sie zwischen den Fachbeiträgen stehen.
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Was das für B2B und Nischenthemen heißt
Discover spielt Inhalte nach Interessen aus. Ein sehr enges Fachthema erreicht dort weniger Menschen als ein Thema mit breitem Publikum. Die Bewertung je Thema ändert daran nichts, sie entscheidet nur, welche Quelle innerhalb eines Themas den Vorzug bekommt. In unseren Projekten bringen Fachbeiträge Discover-Zugriffe vor allem dann, wenn sie eine Brücke zu einem allgemeineren Interesse schlagen, etwa Energiekosten, Sicherheit oder Gesundheit am Arbeitsplatz.
Für die Titel gilt im B2B dieselbe Linie wie überall. Weniger reißerische Inhalte sind ein erklärtes Ziel des Updates [1], und Google warnt vor Vorschauen, die Wesentliches zurückhalten [2]. Ein sachlicher Titel, der Werkstoff, Verfahren oder Vorschrift nennt, spricht außerdem genau die Fachleute an, die eine Rubrik erreichen soll.
Discover im B2B-Marketing einordnen
Google nennt Discover-Besuche selbst weniger vorhersehbar als Besuche über Suchbegriffe und empfiehlt, sie als Ergänzung zu sehen [2]. Im B2B liegen nach unserer Erfahrung zwischen dem ersten Lesen und einer Anfrage oft Wochen, und an der Entscheidung sind mehrere Personen beteiligt. Discover hilft deshalb vor allem dabei, dass Fachleute ein Unternehmen als Quelle kennenlernen. Anfragen kommen meist über die Suche, wenn jemand gezielt nach einer Lösung fragt. Dort zahlt sich die Arbeit an einer starken Rubrik zuerst aus, Discover kommt gegebenenfalls dazu.
Erste Schritte für Ihre Fachrubrik
Prüfen Sie zuerst, ob die Search Console einen Discover-Bericht zeigt. Er erscheint erst ab einer Mindestzahl an Impressionen [2]. Gibt es ihn, sehen Sie dort, welche Beiträge schon ausgespielt wurden. Danach lohnt eine Bestandsaufnahme der Rubriken: Welche Fachthemen haben fünf oder mehr gute Beiträge, welche nur einen? Die starken Rubriken bekommen regelmäßige Ergänzungen und große Vorschaubilder, vereinzelte Beiträge werden ausgebaut oder einer Rubrik zugeordnet. Firmenmeldungen ziehen in einen eigenen Bereich um.
Wie ein Themenbündel aufgebaut wird, beschreibt der Ratgeber Themencluster und Pillar Pages aufbauen. Wie Verfasserangaben aussehen können, steht im Beitrag E-E-A-T und Autorenprofile. Für Unternehmen mit Geschäftskunden bieten wir B2B SEO an, die Planung der Rubriken gehört zur Content-Strategie. Den Begriff erklärt das Glossar zur Themenrelevanz.
Sie wissen nicht, welche Ihrer Fachrubriken für Discover genug Tiefe hat? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde, wir gehen die Rubriken Ihrer Website gemeinsam durch.
- Organisation Google's February 2026 Discover core update (John Mueller). Google Search Central Blog. Stand 05.02.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Discover und Ihre Website. Google Search Central. Stand 09.03.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Hilfreiche, zuverlässige Inhalte erstellen, bei denen die Nutzer an erster Stelle stehen. Google Search Central. Stand 05.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Reicht eine Fachrubrik auf einer breiten Unternehmenswebsite?
Nach Googles Beschreibung des Updates kann sie reichen, weil Fachwissen je Thema bewertet wird. Googles eigenes Beispiel ist eine Nachrichtenseite mit Gartenrubrik. Die Rubrik muss ihr Thema dafür ausführlich und mit eigenen Inhalten behandeln.
Zählen Produktseiten und Pressemitteilungen als Fachwissen?
Google nennt ausführliche, eigene und zeitnahe Inhalte als Maßstab. Produktseiten und Firmenmeldungen beantworten selten eine Fachfrage. Wir führen sie deshalb getrennt von der Fachrubrik.
Wer sollte die Beiträge einer B2B-Fachrubrik schreiben?
Am besten Menschen, die das Thema aus der Praxis kennen, etwa aus Entwicklung, Anwendungstechnik oder Service. Google empfiehlt Angaben zur Urheberschaft dort, wo Leser sie erwarten. Eine Redaktion kann die Texte trotzdem sprachlich überarbeiten.
Wie viele Beiträge braucht eine Fachrubrik?
Eine Zahl nennt Google nicht. Wichtiger ist, dass die Beiträge zusammen die typischen Fragen zum Thema beantworten. Bei unserer Bestandsaufnahme gelten Rubriken mit fünf oder mehr guten Beiträgen als Kern, die übrigen als Kandidaten zum Ausbau.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
