Domains, deren Name genau einer gefragten Suchanfrage entspricht, heißen in der SEO-Szene Exact Match Domains. Ende September 2012 kündigte Google an, minderwertige Domains dieser Art seltener in den Suchergebnissen zu zeigen [1]. Das Update ist unter dem Namen "EMD Update" bekannt, eine eigene Seite oder einen Blogbeitrag von Google gibt es dazu aber nicht. Was über den Start bekannt ist, stammt aus Tweets des damaligen Google-Mitarbeiters Matt Cutts, die der Fachdienst Search Engine Roundtable wiedergibt [1].
Die Ankündigung vom 28.09.2012
Am 28.09.2012 schrieb Matt Cutts auf Twitter: "Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality 'exact-match' domains in search results." (Kleiner Wetterbericht: Eine bevorstehende kleine Änderung am Google-Algorithmus wird minderwertige "Exact Match"-Domains in den Suchergebnissen verringern.) [1].
In einem zweiten Tweet nannte er Umfang und Abgrenzung: "New exact-match domain (EMD) algo affects 0.6% of English-US queries to a noticeable degree. Unrelated to Panda/Penguin." (Der neue Exact-Match-Domain-Algorithmus betrifft 0,6 Prozent der englischsprachigen Suchanfragen in den USA spürbar. Er hat nichts mit Panda oder Penguin zu tun.) [1]. Beide Tweets sind nur über die Fachpresse belegt. Die Originale auf X waren bei unserem Abruf nicht erreichbar.
Wichtig an der Wortwahl ist das "low-quality". Das Update richtete sich gegen Keyword-Domains mit minderwertigem Inhalt. Eine Domain, die wie ein Suchbegriff heißt und eine gute Website trägt, war nach dieser Wortwahl nicht gemeint [1].
Der Name ist inoffiziell
"Exact Match Domain Update" oder "EMD Update" ist eine Bezeichnung aus der SEO-Szene und der Fachpresse. Cutts sprach im zweiten Tweet zwar selbst von einem "exact-match domain (EMD) algo" [1], einen festen Update-Namen wie bei den späteren Einträgen im Search Status Dashboard gab es aber nicht. Das Dashboard reicht ohnehin nur bis November 2021 zurück [3]. Für die Zeit um 2012 sind Tweets von Google-Mitarbeitern und Berichte der Fachpresse oft die einzigen Quellen.
Die Abgrenzung zu Panda und Penguin war damals wichtig, weil beide Systeme 2012 viele Websites beschäftigten. Laut Googles heutiger Übersicht der Rankingsysteme sollte Panda dafür sorgen, dass hochwertige und eigenständige Inhalte in den Ergebnissen erscheinen, Penguin richtete sich gegen Linkspam [2]. Beide sind inzwischen Teil der zentralen Rankingsysteme, Panda seit 2015, Penguin seit 2016 [2]. Das EMD-Update lief nach Cutts unabhängig davon [1].
Wie viele Domains tatsächlich verloren haben, lässt sich aus diesen Quellen nicht ablesen. Die 0,6 Prozent beziehen sich auf Suchanfragen und nicht auf Websites [1]. Zahlen für deutschsprachige Suchanfragen hat Cutts in den zitierten Tweets nicht genannt.
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Was Google heute schreibt
In Googles Übersicht der Rankingsysteme steht heute ein eigener Eintrag "Exact match domain system". Er beginnt mit dem Satz: "Our ranking systems consider the words in domain names as one of many factors" (Unsere Rankingsysteme berücksichtigen die Wörter in Domainnamen als einen von vielen Faktoren) [2]. Weiter heißt es: "our exact match domain system works to ensure we don't give too much credit for content hosted under domains" (unser Exact Match Domain System sorgt dafür, dass wir Inhalten unter solchen Domains nicht zu viel Gewicht geben), deren Name genau auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten ist [2]. Google nennt als Beispiel eine Domain, die eine Wortkette wie "best-places-to-eat-lunch" enthält [2].
Zwei Dinge folgen daraus. Wörter im Domainnamen zählen weiter, aber nur als einer von vielen Faktoren. Und die Domain allein trägt eine Seite nicht, wenn der Inhalt fehlt.
Was das für die Wahl einer Domain heißt
Für ein Unternehmen ist eine Domain mit dem eigenen Namen meist die bessere Wahl. Sie bleibt passend, wenn das Angebot wächst, und wirkt in den Suchergebnissen und in Empfehlungen wie eine Marke. Eine Keyword-Domain kann sinnvoll sein, wenn sie gleichzeitig der Name des Angebots ist und gute Inhalte trägt. Ein Ersatz für Inhalte ist sie nicht.
Wer eine alte Keyword-Domain hat und über einen Wechsel nachdenkt, sollte den Umzug sorgfältig planen. Unsere Leistung zum Domain-Umzug beschreibt den Ablauf, Grundlagen zu Domains stehen im Beitrag Was sind Domains? und im Glossar unter Domain. Die anderen großen Updates des Jahres 2012 behandeln Penguin Update 2012 und Panda Updates 2012 bis 2014.
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- Google EMD Update: Exact Match Domains No Longer Rank As Well (Fachpresse, Barry Schwartz). Search Engine Roundtable. Stand 29.09.2012. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation A guide to Google Search ranking systems. Google Search Central. Stand 10.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wann kam das Exact Match Domain Update?
Matt Cutts von Google kündigte es am 28.09.2012 auf Twitter an. Belegt ist das über die Fachpresse, die seine Tweets wiedergibt.
Ist "EMD Update" ein offizieller Name?
Nein, der Name stammt aus der SEO-Szene. Cutts sprach von einem "exact-match domain (EMD) algo". Heute führt Google ein Exact Match Domain System in seiner Übersicht der Rankingsysteme.
Schadet eine Keyword-Domain heute?
Nicht an sich. Laut Google zählen Wörter im Domainnamen als einer von vielen Faktoren. Das System soll nur verhindern, dass solche Domains allein wegen ihres Namens zu viel Gewicht bekommen.
Wie viele Suchanfragen betraf das Update?
Laut Cutts 0,6 Prozent der englischsprachigen Suchanfragen in den USA in spürbarem Umfang. Zahlen für andere Sprachen nannte er in den zitierten Tweets nicht.
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