Stand: 31.10.2026. Am 02.09.2016 meldete Search Engine Roundtable eine große Veränderung in den lokalen Ergebnissen, also im Kartenblock mit den drei Unternehmen über den Webtreffern [1]. Wenige Tage später sprach der Monatsbericht der Seite von Anzeichen für ein lokales Qualitätsupdate im Local Pack [2]. In der Local-SEO-Szene bekam die Änderung den Spitznamen "Possum". Ein offizieller Name ist das nicht, und eine Bestätigung von Google findet sich in keiner der hier ausgewerteten Quellen [2, 3]. Weder ein Google-Blog noch das Search Status Dashboard enthalten einen Eintrag, das Dashboard reicht nur bis November 2021 zurück [6].
Diese Seite trennt deshalb streng: oben, was Fachleute beobachtet haben, unten, was Google selbst zu lokalen Rankings und Adressen schreibt.
Was Fachleute im September 2016 sahen
Die folgenden Angaben stammen aus der Fachpresse und beruhen auf Beobachtungen, nicht auf Aussagen von Google.
| Beobachtung | Quelle |
|---|---|
| 02.09.2016: große Veränderung in den lokalen Ergebnissen, zeitgleich Hinweise auf Änderungen in der normalen Websuche | Search Engine Roundtable [1] |
| 05.09.2016: Anzeichen eines lokalen Qualitätsupdates im Local Pack, ohne Angabe einer Bestätigung durch Google | Search Engine Roundtable [2] |
| Der lokale Filter wurde nach dem "Possum algorithm update" 2016 deutlich sichtbarer | Joy Hawkins, Sterling Sky [4] |
| 22.08.2017: Possum nach Beobachtung von Joy Hawkins stark zurückgenommen, aber nicht für alle gefilterten Betriebe | Search Engine Roundtable [3] |
Der Filter: worum es bei Possum ging
Den Kern beschreibt Joy Hawkins von Sterling Sky in einem Beitrag von 2020. Den lokalen Filter gab es schon vorher. Er funktioniert ähnlich wie der Filter für doppelte Inhalte in der Websuche und blendet Einträge aus, die Google für ähnlich oder doppelt hält [4]. Nach Possum fiel dieser Filter deutlich stärker auf [4]. Als Kriterien nennt sie den Namen des Unternehmens, die Website, die Adresse und die Nähe zu Mitbewerbern [4]. Ihre Beispiele sind Anwaltskanzleien im selben Gebäude und Firmen mit der Adresse eines virtuellen Büros [4]. Ausdrücklich an Possum knüpft sie diese Beispiele aber nicht. Wie Google den Filter genau steuert, sagt auch sie nicht.
Ein Jahr später sahen Fachleute die Gegenbewegung. Laut Search Engine Roundtable stellte Joy Hawkins fest, dass Possum am 22.08.2017 zurückgenommen oder stark abgeschwächt worden sei; Kunden, die ein Jahr vorher herausgefiltert wurden, rankten wieder [3]. Auch dazu gibt es keine Aussage von Google [3].
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Was Google zu Adressen und Profilen sagt
Belastbar sind Googles eigene Regeln, und die passen gut zu dem, was der Filter offenbar aussortiert. In den Richtlinien für die Präsentation eines Unternehmens schreibt Google: "Es sollte nur ein Profil pro Unternehmen angelegt werden." [5] Für eine angemietete Postadresse, an der das Unternehmen gar nicht sitzt, lässt sich kein Profil anlegen. Ein Büro in einem Co-Working-Space ist nur erlaubt, wenn es klar beschildert ist und dort eigene Leute arbeiten [5]. Fachkräfte dürfen außerdem keine getrennten Profile für verschiedene Fachgebiete anlegen [5].
Auch Betriebe, die sich an diese Regeln halten, können nach den Beobachtungen von Joy Hawkins gefiltert werden, wenn sehr ähnliche Anbieter nah beieinander sitzen [4]. Für die Rangfolge selbst nennt Google drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [7]. Die Entfernung bezieht Google darauf, wie weit ein Unternehmen vom Suchenden entfernt ist [7]. Deshalb sieht jemand am anderen Ende der Stadt andere Ergebnisse, auch ohne jedes Update.
Was Betriebe daraus ableiten können
Aus einem unbestätigten Update lassen sich keine sicheren Regeln ableiten. Brauchbar sind aber einige Prüfungen, die mit Googles Richtlinien übereinstimmen:
- Gibt es für Ihren Standort genau ein Profil, ohne Dubletten aus alten Einträgen? Wie man Dubletten loswird, zeigt der Ratgeber Unternehmensprofil: Duplikate entfernen.
- Ist die Adresse ein echter Standort mit Personal während der Öffnungszeiten?
- Teilen Sie sich ein Gebäude mit sehr ähnlichen Anbietern? Dann lohnt ein Blick auf Kategorien und Leistungen, mit denen Sie sich unterscheiden.
- Prüfen Sie Ihre Sichtbarkeit von mehreren Punkten im Einzugsgebiet aus. Wie das geht, beschreibt der Ratgeber Ranking-Tracking im Kartenraster.
Die Faktoren im Detail erklärt Rankingfaktoren im Local Pack auf unserem Local-SEO-Portal. Die frühere große Änderung der lokalen Suche behandelt der Beitrag zum Pigeon Update vom Juli 2014. Wenn Sie selbst nicht weiterkommen, übernimmt das unsere Leistung Local SEO.
Sie sehen Ihren Betrieb in der Karte nur, wenn Sie direkt davorstehen? Schildern Sie den Fall in der gratis SEO-Sprechstunde, dort klären wir, ob ein Filter dahinterstecken kann.
- Daily Search Forum Recap: September 2, 2016 (Fachpresse). Search Engine Roundtable, Barry Schwartz. Stand 02.09.2016. abgerufen am 31.10.2026
- September 2016 Google Webmaster Report (Fachpresse). Search Engine Roundtable, Barry Schwartz. Stand 05.09.2016. abgerufen am 31.10.2026
- Google Local Algorithm Update August 22, 2017: Possum Updated? (Fachpresse). Search Engine Roundtable, Barry Schwartz. Stand 08.09.2017. abgerufen am 31.10.2026
- Is Your Google My Business Listing Getting Filtered? (Fachpresse). Sterling Sky, Joy Hawkins. Stand 05.05.2020. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation All incidents reported for Ranking. Google Search Status Dashboard. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Hat Google das Possum Update bestätigt?
In keiner der hier ausgewerteten Quellen. Der Name "Possum" stammt aus der Local-SEO-Szene. Die Fachpresse beschreibt Beobachtungen ab dem 02.09.2016 im Local Pack, ohne Aussage von Google.
Was hat Possum verändert?
Nach Beobachtung von Fachleuten wurde der lokale Filter deutlich sichtbarer. Er blendet Einträge aus, die Google für ähnlich oder doppelt hält, etwa sehr ähnliche Betriebe im selben Gebäude.
Gibt es den Filter heute noch?
Joy Hawkins beschreibt ihn 2020 als weiterhin aktiv. Im August 2017 beobachtete sie aber eine starke Abschwächung der Possum-Effekte. Belege von Google dazu gibt es nicht.
Darf ich für mehrere Fachgebiete mehrere Profile anlegen?
Nein. Googles Richtlinien sehen ein Profil pro Unternehmen vor, und Fachkräfte dürfen keine getrennten Profile für verschiedene Fachgebiete anlegen.
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