Online-Marketing ist der Oberbegriff für alle Kanäle, über die ein Angebot im Netz sichtbar wird. Suchmaschinenoptimierung ist einer davon – meist der mit der längsten Anlaufzeit und der längsten Wirkung.
Die Kanäle im Vergleich
Kanal
Taugt für
Anlaufzeit
Suche (unbezahlt)
Menschen mit konkretem Bedarf
Monate
Anzeigen
schnelle Tests, saisonale Spitzen
Stunden
E-Mail
Bestandskunden, Wiederkehr
sofort, wenn eine Liste da ist
Social Media
Bekanntheit, Belege für Autorität
Monate
Verzeichnisse
regionale Auffindbarkeit
Wochen
Die Reihenfolge
Wer alles gleichzeitig anfängt, macht überall zu wenig. Bewährt hat sich diese Folge:
Website in Ordnung bringenAlles Weitere führt Besucher dorthin. Wenn sie dort nicht ankommen, ist jeder Kanal verschwendet.
Suche und VerzeichnisseDie Grundlage, die ohne laufende Kosten weiterläuft.
Anzeigen für ErkenntnisseSie zeigen in Wochen, welche Suchbegriffe zu Anfragen führen – das spart Monate Rätselraten.
BindungE-Mail und Social Media, sobald es einen Bestand gibt, den man binden kann.
Der teuerste Fehler ist Reichweite ohne Ziel: ein gut laufender Kanal, der auf eine Seite führt, die nicht überzeugt. Erst der Weg von Besuch zu Anfrage, dann die Reichweite – siehe mehr Besucher.
Häufige Fragen
Womit fängt ein kleines Unternehmen an?
Mit dem Unternehmensprofil bei Google und einer Website, die die drei wichtigsten Fragen beantwortet: was, für wen, wie erreichbar. Beides zusammen kostet wenig und deckt den größten Teil der regionalen Nachfrage ab.
Wie viel Budget ist nötig?
Das hängt weniger vom Kanal als vom Wettbewerb ab. Sinnvoller als eine Zahl ist die Frage, was eine Anfrage wert ist – daraus ergibt sich, was ihre Gewinnung kosten darf.
Online-MarketingKanäleStrategieReihenfolge
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Über den Autor
Alexander MüllerInhaber, SEO- und GEO-Berater
Inhaber von SEO NW, seit 2012 selbstständig. Kommt aus der Technik: Server, Hosting, eigene Redaktionssysteme.