Februar 2026 wird als Wendepunkt in die SEO-Geschichte eingehen: Während die UK CMA Google zwingt, Publishers ein Opt-Out aus AI Overviews zu gewähren (Konsultation bis 25. Februar), revolutioniert das Universal Commerce Protocol (UCP) mit Shopify, Target & Walmart das E-Commerce-Spiel, und ChatGPT erreicht 800 Millionen wöchentliche Nutzer. Gleichzeitig führt Google Business Agents ein – Marken-Chatbots direkt in der Suche – und etabliert SearchGuard gegen Scraping, während 33% Traffic-Einbrüche bei Publishers durch AI Overviews die Branche erschüttern. GEO (Generative Engine Optimization) ersetzt klassisches SEO als neue Disziplin für ChatGPT, Perplexity (6,61 Citations/Response) und Google AI. Dieser umfassende Artikel analysiert alle Breaking News vom Februar 2026 und zeigt, wie Sie in der neuen Agentic Commerce Ära erfolgreich bleiben.
⚡ SEO Breaking News Februar 2026
📋 Inhaltsverzeichnis
🇬🇧 UK CMA Regulierungs-Bombshell: Publishers können AI Overviews ablehnen
⚖️ BREAKING: 28. Januar 2026 – CMA erzwingt Opt-Out-Funktion
Die UK Competition and Markets Authority (CMA) hat am 28. Januar 2026 bahnbrechende Regulierungsvorschläge vorgelegt, die Google zwingen würden, Publishers ein vollständiges Opt-Out aus AI Overviews und AI Mode zu gewähren – ohne Ranking-Nachteile in der organischen Suche.
- Konsultationsphase bis 25. Februar 2026 – finale Entscheidung folgt
- Website-Level UND Page-Level Opt-Out – granulare Kontrolle für Publisher
- Keine Ranking-Strafen erlaubt: Google darf Sites, die opt-out wählen, NICHT downranken
- Transparenz-Pflicht: Klare Attribution von Publisher-Content in AI-Antworten
- Google Extended muss erweitert werden: Opt-Out aus AI-Training UND Grounding
Was bedeutet „Grounding“ und warum ist es kritisch?
Google definiert Grounding als „die Fähigkeit, Model-Output mit verifizierbaren Informationsquellen zu verbinden“. Wenn Sie Modellen Zugriff auf spezifische Datenquellen geben, verankert Grounding deren Output in diesen Daten und reduziert „Halluzinationen“.
Das Problem: Aktuell fehlt Publishers die Kontrolle darüber, ob ihre Inhalte für AI Overviews/AI Mode „gegroundet“ werden dürfen. Google Extended blockiert nur AI-Training, nicht das Grounding.
Die Traffic-Katastrophe: Chartbeat-Daten enthüllen das Ausmaß
📉 33% globaler Traffic-Einbruch bei Publishers
Chartbeat-Daten (2.500+ News-Sites): Seit Rollout der AI Overviews sind die globalen Search-Referrals zu News-Websites um 33% eingebrochen. Besonders hart getroffen:
- Lifestyle, Celebrity, Travel: Bis zu 43% Rückgang über 3 Jahre prognostiziert (Reuters Institute)
- Current Affairs: Geringere Einbußen, aber weiterhin signifikant
- Non-News-Content: Noch stärker betroffen als News
CMA-Forderungen im Detail
| Bereich | CMA-Anforderung | Google-Reaktion |
|---|---|---|
| Opt-Out AI Overviews | Website-Level & Page-Level Kontrolle, kein Ranking-Impact | „Exploring updates“ – noch keine konkrete Lösung |
| Opt-Out AI Training | Google Extended muss auch Gemini, Vertex abdecken | Aktuell nur für „broader generative AI services“ |
| Attribution | Klare Quellen-Angabe in AI-Antworten verpflichtend | Bereits teilweise implementiert, Verbesserungen nötig |
| Fair Ranking | Keine Bevorzugung von Google-Partnern, keine Bestrafung von Kritikern | Muss „demonstrate“ können – Beweislast bei Google |
| Choice Screens | Pflicht auf Android & Chrome: User wählen Default Search Engine | Widerstand erwartet (EU DMA-Parallelen) |
| Kein Scraper-Umgehung | Google darf nicht via Third-Party-Scraper Content holen, wenn Publisher opt-out | Kritisch – SearchGuard-Kontext |
Google’s Statement: „Exploring Updates“
Ron Eden, Principal Product Management bei Google, reagierte am selben Tag:
„We’re now exploring updates to our controls to let sites specifically opt out of Search generative AI features. Our goal is to protect the helpfulness of Search for people who want information quickly, while also giving websites the right tools to manage their content. Any new controls need to avoid breaking search in a way that leads to a fragmented or confusing experience for people.“
Zwischen den Zeilen: „Fragmented or confusing experience“ = Google signalisiert Widerstand gegen zu granulare Kontrollen. Die Formulierung deutet auf Verhandlungstaktik hin.
Was Publisher JETZT tun
- robots.txt bereits nutzen: 79% der Top-News-Publisher blockieren mindestens einen AI-Training-Bot (BuzzStream-Studie)
- 71% blockieren Retrieval Bots die AI-Citations beeinflussen
- nosnippet & max-snippet Directives: Blockieren AI Overviews (aber auch traditionelle Snippets – Nachteil)
- Auf neue Opt-Out-Funktion warten: Wird wahrscheinlich robots meta tag ODER Search Console Setting
🛒 Universal Commerce Protocol (UCP): Die E-Commerce-Revolution
🚀 11. Januar 2026: Google + Shopify launchen Open Standard für Agentic Commerce
Das Universal Commerce Protocol (UCP) ist Googles Antwort auf die fragmentierte Agentic Shopping-Landschaft. Co-entwickelt mit Shopify, Etsy, Wayfair, Target und Walmart, endorsed von 20+ globalen Partnern (Adyen, American Express, Best Buy, Flipkart, Macy’s, Mastercard, Stripe, The Home Depot, Visa, Zalando).
Was ist Agentic Commerce?
Definition: AI-Agents übernehmen den gesamten Shopping-Prozess – von Produktsuche über Beratung bis Checkout – autonom im Auftrag des Nutzers.
Das N×N Problem, das UCP löst
Bisher mussten Händler für JEDE AI-Plattform (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot etc.) separate Integrationen bauen. Bei 10 Händlern und 10 AI-Plattformen = 100 Integrationen. UCP reduziert das auf 1 Integration pro Händler.
UCP Kern-Features
| Feature | Beschreibung | Vorteil für Händler |
|---|---|---|
| Unified Integration | 1 Integration für alle Consumer Surfaces | 90%+ Kosten-Reduktion für Agent-Commerce |
| Merchant of Record | Händler behalten Kundenbeziehung & Daten | Vollständige Kontrolle über Returns, Support |
| AP2 Compatibility | Kompatibel mit Agent Payments Protocol | Sichere, kryptographisch verifizierte Payments |
| Modular Extensions | Loyalty, Fulfillment, Discounts erweiterbar | Flexibilität für Custom Business Logic |
| MCP/A2A Support | Model Context Protocol & Agent2Agent | Integration mit existierenden Agent-Frameworks |
| Capabilities Discovery | Agents finden automatisch verfügbare Features | Kein Hard-Coding von Funktionalitäten nötig |
Wo UCP JETZT live ist
- Google AI Mode (Search): Buy-Button direkt in AI-generierten Shopping-Antworten
- Gemini App: Native Checkout für eligible US-Händler
- Live-Händler: Lowe’s, Michael’s, Poshmark, Reebok (Expansion in Q1 2026)
- Shopify Integration: Alle Shopify-Händler können via „Agentic Storefronts“ aktivieren
- Microsoft Copilot: Embedded Checkout Experience (Shopify-Update)
Merchant Center: Neue Datenattribute für Conversational Commerce
Google führt dutzende neue Data Attributes im Merchant Center ein, optimiert für AI Mode, Gemini & Business Agent:
- Antworten auf häufige Fragen (FAQs) direkt im Product Feed
- Kompatibles Zubehör – Cross-Sell via AI
- Produktalternativen – Substitute Recommendations
- Common Use Cases – Wofür wird das Produkt typischerweise genutzt?
- Lieferoptionen – Fulfillment Details für Agent-Negotiation
🤖 Google Business Agent: Marken-Chatbots in der Suche
💬 Revolutionär: Branded AI-Agents direkt auf der SERP
Google Business Agent erlaubt Händlern, einen eigenen Marken-Chatbot direkt in Google Search anzubieten – wie ein virtueller Verkäufer im Tone of Voice der Marke.
Funktionsweise:
Aktivierung:
🎯 Direct Offers: Exklusive Discounts in AI Mode
Google testet Direct Offers – ein neues Google Ads Pilotformat innerhalb von AI Mode:
- Trigger: AI erkennt, dass Shopper kurz vor Kaufentscheidung steht
- Aktion: Advertiser können exklusive Discounts direkt in AI-Antwort einblenden
- Expansion geplant: Bundles, Free Shipping, Value-Incentives (Q2 2026)
- Vorteil: Margin-Schutz + Sale-Closing in High-Intent-Moment
🔒 SearchGuard: Google’s neue Waffe gegen Scraping
Google vs. SerpApi: Der Rechtsstreit
Google hat im Januar 2026 Klage gegen SerpApi eingereicht – einen Anbieter, der systematisch Googles Suchergebnisse scrapt. Im Kern des Verfahrens steht SearchGuard, Googles neues Sicherheitssystem, das SerpApi angeblich umgangen haben soll.
💡 Kernfrage: Sind Suchergebnisse Allgemeingut?
SerpApi argumentiert: Google nutzt selbst nur öffentlich zugängliche Daten. Daher muss das Auslesen dieser Informationen rechtmäßig sein.
Google kontert: Unsere Suchergebnisse sind das Produkt unseres Algorithmus, unserer Infrastruktur, unserer Investitionen. Systematisches Scraping ist Diebstahl geistigen Eigentums.
Warum ist SearchGuard relevant für SEO?
Die Search Console-Anomalien seit Dezember 2025 hängen direkt mit SearchGuard zusammen:
- Impressions höher als erwartet
- Durchschnittliche Position niedriger als erwartet
- Grund: KI-Bots und SEO-Crawler haben neue Wege gefunden, Suchergebnisse abzugreifen, NACHDEM Google SearchGuard im September 2025 technisch erschwert hatte
- Diese Daten verzerren den Leistungsbericht, da sie kein echtes Nutzerverhalten widerspiegeln
📊 GEO: Generative Engine Optimization ersetzt klassisches SEO
🎯 GEO Definition & Bedeutung
GEO (Generative Engine Optimization) ist die Praxis, digitale Inhalte so zu optimieren, dass sie von AI-Suchmaschinen entdeckt, ausgewählt und zitiert werden.
Target Engines:
GEO vs. SEO: Die kritischen Unterschiede
| Aspekt | Traditional SEO | GEO (2026) |
|---|---|---|
| Output | 10 blaue Links | AI-generierte Antwort mit synthesized Info aus mehreren Quellen |
| Ziel | Klick auf deine Website | Citation/Erwähnung in AI-Antwort (zero-click) |
| Wichtigste Metrik | Ranking Position 1-10 | Citation Frequency & Share of Voice in AI-Antworten |
| Content-Format | Keywords, Meta Tags, Backlinks | Selbst-enthaltene Paragraphen, zitierbare Statistiken, Q&A-Format |
| Crawlers | Googlebot, Bingbot | GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended |
| Traffic | Google = 345x mehr Traffic als AI-Engines (Sep 2025) | Wachsend, aber noch nischig (10% durchschn. Site-Traffic) |
GEO Best Practices 2026
✅ 10-Punkte-Checkliste für GEO-Erfolg
Die 50/50-Regel für 2026
„Google sendet immer noch 345x mehr Traffic als ChatGPT, Gemini und Perplexity kombiniert. 76,1% der AI Overview Citations ranken auch in Google’s Top 10. Starkes SEO füttert direkt dein GEO. Empfohlene Effort-Verteilung 2026: 50% traditionelles SEO, 50% GEO. Die gute Nachricht: Technische Fundamente (Speed, Schema, Quality Content) profitieren BEIDE. Es ist nicht doppelte Arbeit, es ist smartere Arbeit.“
🚀 Was das konkret für deine Website bedeutet
🎯 60-Tage-Action-Plan Februar-März 2026
Woche 1-2: UK CMA Monitoring & robots.txt Audit
- CMA Konsultation verfolgen (Deadline 25. Februar) → Position beziehen als Publisher
- robots.txt prüfen: Blockierst du GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot?
- Entscheidung treffen: AI-Training erlauben JA/NEIN (79% Top-Publisher = NEIN)
- Google Extended Dokumentation lesen → Vorbereitung auf erweiterte Opt-Outs
Woche 3-4: UCP & Business Agent (E-Commerce)
- Shopify-Händler: „Agentic Storefronts“ in Admin aktivieren
- Merchant Center: Neue Datenattribute hinzufügen (FAQs, Compatibility, Alternatives)
- Business Agent eligible? → US-Händler testen Beta
- UCP GitHub Repo studieren → technische Integration planen
Woche 5-6: GEO-Optimierung starten
- Top 10 Seiten identifizieren → GEO-Audit durchführen
- Content umschreiben: Selbst-enthaltene Paragraphen, Q&A-Format, attributierte Stats
- Bing Webmaster Tools einrichten (falls noch nicht) → IndexNow aktivieren
- Reddit, LinkedIn, YouTube Presence aufbauen → Platform Diversification
Woche 7-8: Tracking & Measurement
- Google Analytics: Referrer von ChatGPT/Perplexity identifizieren (derzeit ~10% Site-Traffic)
- Lead Source Surveys erweitern: „AI recommended me“ Option hinzufügen
- Brand Mentions tracken: Google Alerts + Brandwatch/Mention
- Citation Tracking Tools testen: Rankability, Morningscore (wenn verfügbar)
📈 Die Zahlen: AI Search Explosion Februar 2026
🕐 Timeline: Key Events Februar 2026
🛒 UCP Launch bei National Retail Federation
Google + Shopify präsentieren Universal Commerce Protocol. Sundar Pichai keynote. Erste Live-Implementierungen: Lowe’s, Michael’s, Poshmark, Reebok.
⚖️ UK CMA Regulierungs-Bombshell
Competition and Markets Authority veröffentlicht Conduct Requirements für Google. Opt-Out aus AI Overviews, Fair Ranking, Choice Screens. Konsultation startet.
📊 Chartbeat Traffic-Daten veröffentlicht
33% globaler Einbruch bei News-Publisher Search-Referrals bestätigt. Non-News noch stärker betroffen. Industry Outcry gegen AI Overviews intensiviert sich.
⏰ CMA Konsultations-Deadline
Letzte Möglichkeit für Stakeholder, auf UK CMA Vorschläge zu reagieren. Finale Entscheidung folgt März/April 2026.
🔮 Ausblick: März-April 2026
- März 2026 Core Update? Historisches Pattern deutet auf Q1 Core Update hin
- UCP Global Expansion: Rollout nach Indien, Indonesien, Lateinamerika angekündigt
- Business Agent Beta-Expansion: Mehr US-Händler, erste EU-Tests?
- UK CMA Final Decision: Bindet EU möglicherweise (DMA-Parallelen)
- GEO Tools Launch: Rankability, Morningscore, Pressonify AI Citation Tracking
- Perplexity Shopping Expansion: Mehr Händler, internationale Markets
💡 Fazit: Februar 2026 ist der Tipping Point
Der Februar 2026 wird rückblickend als der Monat in Erinnerung bleiben, in dem:
- Regulatoren die Kontrolle über AI Overviews zurückeroberten (UK CMA als Vorreiter)
- E-Commerce endgültig agent-first wurde (UCP als Open Standard etabliert)
- GEO klassisches SEO als primäre Disziplin ablöste (50/50-Effort-Verteilung)
- Publisher-Traffic-Einbrüche unignorierbar wurden (-33% als Wake-Up-Call)
- Branded Commerce direkt in die Suche integriert wurde (Business Agents)
Die Botschaft ist klar: Wer 2026 erfolgreich sein will, muss verstehen, dass Discovery nicht mehr platform-centric (Google), sondern intent-centric (ChatGPT fragt User, was sie wollen → führt aus) ist. UCP, Business Agents und GEO sind nicht „nice to have“ – sie sind existenziell.
📚 Quellen & Weiterführende Links
- UK CMA Official Announcement: CMA Case Details
- Google UCP Developer Blog: Under the Hood: UCP
- Shopify Engineering UCP: Building the Universal Commerce Protocol
- Sundar Pichai NRF 2026 Remarks: Google Blog
- Press Gazette UK CMA Coverage: Publishers React
- GEO Complete Guide: Adratech Systems
- Chartbeat Traffic Analysis: Chartbeat Publisher Reports (proprietary data, 2.500+ sites)
- Search Engine Journal GEO Trends: SEJ
Was ist das Universal Commerce Protocol (UCP) und warum ist es wichtig?
Das Universal Commerce Protocol (UCP) ist ein Open-Standard für Agentic Commerce, co-entwickelt von Google und Shopify mit 20+ Partnern (Target, Walmart, Visa, Mastercard etc.). UCP löst das N×N-Integrationsproblem: Statt dass Händler für jede AI-Plattform separate Integrationen bauen müssen, ermöglicht UCP 1 Integration für alle Surfaces. Es ist kompatibel mit Agent Payments Protocol (AP2), Model Context Protocol (MCP) und Agent2Agent (A2A). Händler bleiben Merchant of Record und behalten Kundendaten. Live seit 11. Januar 2026 in Google AI Mode und Gemini App.
Was fordert die UK CMA von Google bezüglich AI Overviews?
Die UK Competition and Markets Authority (CMA) fordert seit 28. Januar 2026: (1) Website-Level UND Page-Level Opt-Out aus AI Overviews und AI Mode ohne Ranking-Strafen, (2) Erweiterung von Google Extended für Opt-Out aus AI-Training UND Grounding (nicht nur Training), (3) Klare Attribution von Publisher-Content in AI-Antworten, (4) Fair Ranking ohne Bevorzugung von Google-Partnern, (5) Choice Screens auf Android & Chrome, (6) Kein Umgehen via Third-Party-Scraper. Konsultation läuft bis 25. Februar 2026. Google ‚explores updates‘ für spezifische Opt-Out-Controls.
Was ist GEO (Generative Engine Optimization) und wie unterscheidet es sich von SEO?
GEO (Generative Engine Optimization) ist die Optimierung für AI-Suchmaschinen wie ChatGPT (800M wöchentliche User), Perplexity (6,61 Citations/Response), Google AI Overviews (55%+ Suchanfragen), Gemini und Claude. Unterschied zu SEO: (1) Output: AI-generierte Antwort statt 10 blaue Links, (2) Ziel: Citation in AI-Antwort statt Klick, (3) Content: Selbst-enthaltene Paragraphen, Q&A-Format, attributierte Statistiken statt nur Keywords, (4) Bots: GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot statt nur Googlebot. Empfehlung 2026: 50% SEO, 50% GEO, da Google immer noch 345x mehr Traffic sendet, aber 76,1% AI Citations auch in Google Top 10 ranken.
Was ist der Google Business Agent?
Google Business Agent erlaubt Händlern, einen eigenen Marken-Chatbot direkt in Google Search anzubieten. User können mit dem Branded Agent chatten für Produktberatung, FAQs, Personalisierung, Related Products und exklusive Angebote. Direkter Kauf via Agentic Checkout innerhalb der Konversation möglich. Händler bleibt Merchant of Record (behält Kundendaten, Returns, Support). Aktivierung: US-Händler können im Merchant Center Business Agent aktivieren & customizen. Geplante Features Q1-Q2 2026: Agent mit eigenen Daten trainieren, Customer Insights, Direct Purchases. Live-Händler: Lowe’s, Michael’s, Poshmark, Reebok.
Warum sind Publisher-Traffic-Einbrüche durch AI Overviews so dramatisch?
Chartbeat-Daten (2.500+ News-Sites) zeigen 33% globaler Einbruch bei Search-Referrals seit AI Overviews Rollout. Besonders betroffen: Lifestyle, Celebrity, Travel (bis zu 43% Rückgang über 3 Jahre prognostiziert laut Reuters Institute). Grund: AI Overviews beantworten Fragen direkt auf der SERP, User klicken nicht mehr durch zu Original-Artikeln. Non-News-Content noch stärker betroffen als News. 79% Top-News-Publisher blockieren bereits AI-Training-Bots, 71% blockieren Retrieval-Bots die AI-Citations beeinflussen. UK CMA reagiert mit Opt-Out-Forderungen.
Wie optimiere ich für Perplexity AI?
Perplexity-Optimierung (6,61 durchschnittliche Citations/Response): (1) PerplexityBot in robots.txt NICHT blockieren, (2) Bevorzugte Plattformen: YouTube, Reddit, LinkedIn, G2, Medium – baue dort Presence auf, (3) Selbst-enthaltene Paragraphen (AI extrahiert oft nur Fragmente), (4) Visuell-reichhaltiger Content: Charts, Grafiken, Diagramme, (5) Statistiken mit klarer Quelle-Attribution, (6) Q&A-Format für häufige Fragen, (7) Wichtige Info am Anfang platzieren. Perplexity hat höchste Conversion-Rate aller AI-Engines. Traffic macht derzeit ~10% durchschnittlichen Site-Traffics aus, wächst aber exponentiell.
Was ist SearchGuard und warum sind Search Console-Daten verzerrt?
SearchGuard ist Googles neues Sicherheitssystem gegen systematisches Scraping von Suchergebnissen (Google vs. SerpApi Klage Januar 2026). Seit SearchGuard im September 2025 eingeführt wurde, haben KI-Bots und SEO-Crawler neue Wege gefunden, Daten abzugreifen. Das führt zu Search Console-Anomalien seit Dezember 2025: (1) Impressions höher als erwartet, (2) Durchschnittliche Position niedriger als erwartet. Diese Daten verzerren Leistungsberichte, da sie kein echtes Nutzerverhalten widerspiegeln. Google arbeitet an Fixes, aber Scraper passen sich kontinuierlich an.
Sollte ich ChatGPT und Perplexity für meine Website erlauben?
KRITISCHE ENTSCHEIDUNG 2026: 79% Top-News-Publisher blockieren AI-Training-Bots bereits. Argumente GEGEN Erlaubnis: (1) Traffic-Kanibalisierung (33% Einbruch), (2) Zero-Click-Suchen nehmen zu, (3) Kein direktes Monetisierungs-Modell. Argumente FÜR Erlaubnis: (1) 800M wöchentliche ChatGPT-User, (2) 87% ChatGPT Citations matchen Bing Top-Ergebnisse, (3) Brand Visibility in AI-Antworten, (4) 10% durchschnittlicher Site-Traffic von AI-Engines (wachsend), (5) Höhere Conversion-Rate (Perplexity). Empfehlung: Differenzierte Strategie – GPTBot/PerplexityBot für RETRIEVAL erlauben (Citations), aber Google-Extended für TRAINING blockieren (Gemini etc.). UK CMA arbeitet an granulareren Controls.
Letzte Bearbeitung am Sonntag, 1. Februar 2026 – 11:53 Uhr von Alex, Head of SEO Manager.
