Die meisten lokalen Betriebe haben mehr Linkquellen, als sie denken, und nutzen sie selten planvoll. Ein Link vom Sportverein entsteht nach einer Spende, einer vom Hersteller nach einem Anruf, einer von der Zeitung nach einem Jubiläum, und dann passiert monatelang nichts. Dieser Ratgeber beschreibt, wie Sie aus solchen Einzelfällen einen Arbeitsplan machen, der neben dem Tagesgeschäft läuft. Welche Quellen es in der Region gibt und wie Sie jede einzelne angehen, steht ausführlich auf unserem Portal für Local SEO, angefangen beim Ratgeber Lokale Backlinks aufbauen. Hier geht es um Reihenfolge, Zielseiten und Regeln.
Warum Links lokal überhaupt zählen
Google nennt für lokale Suchergebnisse drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Bekanntheit stützt sich laut Google unter anderem auf die Zahl der Websites, die auf ein Unternehmen verweisen, und auf Rezensionen [1]. Wie viel ein einzelner Link wiegt, veröffentlicht Google nicht.
Für Betriebe, die in mehreren Ländern des deutschsprachigen Raums arbeiten, kommt ein zweiter Punkt dazu. In seiner Dokumentation zu mehrregionalen Websites zählt Google "Links von regionalen Websites" zu den Hinweisen, mit denen es eine Seite einem Land zuordnet [2]. Ein Link vom Wirtschaftsportal einer Schweizer Gemeinde ist für eine Seite, die Kunden in der Schweiz ansprechen soll, also doppelt passend.
Schritt 1: den Bestand sichern
Bevor Sie neue Links suchen, prüfen Sie, welche schon da sind und welche verloren gingen. Der Bericht "Links" der Search Console zeigt die Websites mit den meisten Links auf Ihre und die häufigsten Linktexte [3]. Er ist eine Auswahl und kann Links enthalten, die inzwischen entfernt wurden [3]. Typische Funde bei lokalen Betrieben sind Links auf eine alte Adresse nach einem Relaunch, Einträge mit falscher Telefonnummer und Vereinsseiten, die nach einem Neubau den Sponsorenbereich verloren haben.
Alte Adressen fangen Sie mit Weiterleitungen auf. Bei falschen Angaben genügt meist eine kurze Nachricht an den Betreiber. Dieser Schritt kostet wenig Zeit und bringt Links zurück, die Sie schon einmal hatten.
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Schritt 2: Beziehungen aufschreiben
Legen Sie eine Liste aller Organisationen an, mit denen Ihr Betrieb zu tun hat. Dazu gehören Hersteller und Großhändler, Kammer und Innung, Berufs- und Fachverbände, Vereine, Schulen und Ausbildungspartner, Gewerbevereine, Veranstalter und Betriebe, mit denen Sie regelmäßig an Aufträgen arbeiten. Notieren Sie zu jedem Eintrag, ob es dort eine Liste von Partnern, Mitgliedern oder Fachbetrieben gibt, ob Sie darin stehen und ob der Eintrag auf Ihre Website verlinkt.
Diese Liste ist der Kern des Plans. Die Einzelheiten zu den drei wichtigsten Gruppen stehen auf dem Local-Portal: Vereine und Sponsoring, Lokalpresse sowie Kammern und Verbände. Brancheneinträge und Verzeichnisse behandelt der Ratgeber Verzeichniseinträge und Branchenbuch.
Schritt 3: die richtige Zielseite wählen
Ein lokaler Link muss nicht auf die Startseite zeigen. Bei einem Betrieb mit einem Standort ist die Startseite oft richtig. Bei mehreren Standorten, zum Beispiel Leipzig und Halle, gehört der Link einer Kammer oder eines Vereins vor Ort auf die Seite des jeweiligen Standorts. So landen Besucher dort, wo Adresse, Öffnungszeiten und Ansprechpartner stehen. Wie solche Seiten aufgebaut sind, beschreibt der Ratgeber Standortseiten richtig aufbauen, die Organisation mehrerer Standorte der Ratgeber Local SEO für mehrere Standorte.
Für Berichte über ein Projekt oder eine Aktion eignet sich eine eigene Seite dazu auf Ihrer Website: die Referenz zum Umbau der Grundschule, der Bericht über den Ausbildungstag. Eine Seite mit Bildern und Details gibt Redaktionen und Vereinen ein genaueres Ziel für den Link als eine allgemeine Startseite.
Beim Linktext lohnt Zurückhaltung. Vereine, Kammern und Redaktionen schreiben meist den Firmennamen, manchmal mit Ort, und genau das ist ein natürlicher Linktext. Wer stattdessen darum bittet, den Link auf "Dachdecker Musterstadt günstig" zu setzen, bewegt sich in Richtung dessen, was Google als Linkspam beschreibt. Die Spamrichtlinien nennen "optimierten Ankertext in Artikeln, Gastbeiträgen oder Pressemitteilungen" ausdrücklich als Beispiel [4]. Liefern Sie lieber einen sauberen Firmennamen, die richtige Adresse der Zielseite und einen Satz, der beschreibt, was Ihr Betrieb macht. Den Rest entscheidet die Stelle, die den Link setzt. Wie ein Profil aus vielen solchen Links auf Dauer ausgewogen bleibt, beschreibt der Ratgeber Linkprofil natürlich halten.
Schritt 4: Anlässe in den Kalender
Lokale Links entstehen meist aus Anlässen. Sammeln Sie für das Jahr, was ohnehin geplant ist: Jubiläen, neue Ausbildungsplätze, Umzüge, Neueröffnungen, Teilnahme an Märkten oder Messen, Vorträge, Spenden, Auszeichnungen. Zu jedem Anlass gehört die Frage, wer darüber schreiben könnte und was diese Stelle von Ihnen braucht: ein paar Sätze, Fotos, einen Ansprechpartner. Wer Anlässe so plant, muss seltener um Links bitten, weil der Link oft mit dem Bericht kommt.
Inhalte auf der eigenen Website helfen ebenfalls. Eine Seite, die eine Frage aus der Region beantwortet, gibt Nachbarschaftsgruppen und Vereinen einen Grund zum Verlinken, den eine Leistungsseite selten hat. Was solche Inhalte ausmacht, beschreibt der Ratgeber Linkbare Inhalte erstellen.
Schritt 5: Sponsorenlinks richtig kennzeichnen
Im lokalen Linkaufbau fließt oft Geld: als Sponsoring, Mitgliedsbeitrag oder Anzeige. Google ist dabei klar. In den Spamrichtlinien heißt es: "Wir bei Google wissen, dass der Ankauf und Verkauf von Links ein regulärer Teil der Internetökonomie für Werbe- und Sponsoringzwecke ist. Es verstößt nicht gegen unsere Richtlinien, solche Links zu haben, solange sie qualifiziert sind und das <a>-Tag den Attributwert rel="nofollow" oder rel="sponsored" hat." [4] Für Werbung und bezahlte Platzierungen empfiehlt Google den Wert sponsored [5].
Für die Praxis heißt das: Der Link auf der Sponsorenseite des Vereins ist erlaubt und bringt Besucher, er sollte aber gekennzeichnet sein. Ob er das ist, sehen Sie im Quelltext der Vereinsseite. Bitten Sie den Verein nicht darum, die Kennzeichnung wegzulassen. Ein Link, für den Geld, Waren oder Dienstleistungen geflossen sind und der ohne Kennzeichnung das Ranking verbessern soll, ist nach Googles Definition Linkspam [4]. Linkaufbau bei SEO NW läuft nach Googles Richtlinien.
Schritt 6: festhalten und nachfassen
Führen Sie zur Liste aus Schritt 2 eine Spalte mit Datum, Ergebnis und nächstem Schritt. Lokaler Linkaufbau ist Beziehungsarbeit. Viele Links entstehen erst Monate nach dem ersten Gespräch, zum Beispiel wenn der Verein seine Website überarbeitet. Prüfen Sie einmal im Quartal, ob neue Links im Bericht "Links" auftauchen und ob die Zielseiten mehr Besucher aus der Region bekommen.
Nach unserer Erfahrung bringt regelmäßige Arbeit mit dieser Liste mehr als eine große Aktion im Jahr, weil Kontakte warm bleiben und Anlässe nicht verpasst werden. Die allgemeinen Regeln des Linkaufbaus, unabhängig vom Ort, beschreibt der Ratgeber Linkaufbau Grundlagen.
Sie möchten wissen, welche Ihrer Beziehungen sich für Links eignen? Bringen Sie Ihre Liste in die gratis Sprechstunde und stellen Sie Ihre Frage. Den laufenden Linkaufbau für Betriebe vor Ort übernimmt SEO NW im Rahmen der Leistung Local SEO.
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Mehrsprachige und mehrregionale Websites verwalten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Bericht "Links". Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche, Abschnitt Link-Spam. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausgehende Links für Google qualifizieren. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welche Links sind für lokale Betriebe am wichtigsten?
Links von Organisationen, mit denen Sie tatsächlich zu tun haben: Hersteller, Kammern, Verbände, Vereine und Lokalmedien. Google nennt die Zahl der verweisenden Websites als Teil der Bekanntheit in lokalen Ergebnissen, sagt aber nicht, wie stark ein einzelner Link wiegt.
Ist ein Sponsorenlink vom Sportverein erlaubt?
Ja. Google bezeichnet Links für Werbe- und Sponsoringzwecke als regulären Teil der Internetökonomie, solange sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind.
Soll der lokale Link auf die Startseite zeigen?
Bei einem Standort meist ja. Bei mehreren Standorten gehört der Link auf die Seite des Standorts, zu dem die verlinkende Organisation gehört, damit Besucher gleich die richtige Adresse finden.
Wie oft sollte ich meine lokalen Links prüfen?
Ein fester Rhythmus hilft, etwa einmal im Quartal. Prüfen Sie dabei neue und verlorene Links im Bericht "Links" der Search Console und fassen Sie bei offenen Anfragen nach.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
