Strukturierte Daten beschreiben den Inhalt einer Seite in einer Form, die Suchmaschinen ohne Raten lesen können: wer die Website betreibt, wie die Seiten zusammenhängen, wann eine Veranstaltung stattfindet. Wie verbreitet sind sie auf den Websites deutscher Städte und Gemeinden? SEO NW hat am 03.11.2026 die Startseiten von 395 Orten abgerufen, 374 davon antworteten mit einer auswertbaren Seite. Gut die Hälfte (51,6 Prozent) enthielt mindestens eine Art strukturierter Daten, am häufigsten JSON-LD mit 39,3 Prozent.
Die Messung lief zusammen mit der Abfrage der llms.txt, deren Ergebnisse in der Studie Verbreitung der llms.txt stehen. Die Ortsliste ist dieselbe wie bei der Studie Ladezeiten deutscher Kommunen.
Ergebnisse im Überblick
| Ergebnis | Startseiten | Anteil an 374 |
|---|---|---|
| mit JSON-LD | 147 | 39,3 % |
| mit mindestens einem gültigen JSON-LD-Block | 140 | 37,4 % |
| mit Microdata | 81 | 21,7 % |
| mit JSON-LD und Microdata | 35 | 9,4 % |
| nur Microdata, kein JSON-LD | 46 | 12,3 % |
| mit RDFa | 0 | 0 % |
| mit mindestens einer der drei Arten | 193 | 51,6 % |
| ohne strukturierte Auszeichnung | 181 | 48,4 % |
Alle Anteile gelten für das HTML, das der Server ausliefert, bevor ein Skript läuft. Auszeichnung, die erst per JavaScript in die Seite kommt, fehlt darin. Die Anteile sind deshalb Untergrenzen.
Formate und was Google davon liest
Die Google-Suche verarbeitet strukturierte Daten in drei Formaten: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google empfiehlt in der Regel JSON-LD, wenn die Website es zulässt [1]. JSON-LD ist ein Format auf Basis von JSON, das das W3C als Empfehlung veröffentlicht hat [8]. Das Vokabular, also die Namen der Typen wie Organization oder BreadcrumbList, kommt meist von schema.org.
Strukturierte Daten machen eine Seite für Rich Results geeignet. Eine Garantie, dass Google sie in den Suchergebnissen zeigt, gibt es nicht [2]. Für die KI-Funktionen der Google-Suche sind sie nach Googles Leitfaden nicht nötig, es gibt dafür auch kein besonderes schema.org-Markup. Google rät aber, sie weiter zu nutzen, weil sie für Rich Results in der Suche geeignet machen [11].
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Methode
Aus jedem Kreis und jeder kreisfreien Stadt, für die local.seo-manager.info eine Ortsseite hat, ist ein Ort dabei, und zwar der mit den meisten Einwohnern (Stand 31.12.2024, Gemeindeverzeichnis des Statistischen Bundesamts [10]). So kamen 395 Orte zusammen. Die Adresse der Website stammt aus Wikidata, Eigenschaft P856 "offizielle Website" [9]. Berlin und Hamburg fehlen, weil sie in der Ortsliste keine eigene Seite haben.
Ein Rechner von SEO NW hat jede Startseite einmal abgerufen, mit einem eigenen Python-Skript, dem User-Agent "SEO-NW-Studie/1.0" und einer Zeitgrenze von 20 Sekunden. Vorher hat das Skript die robots.txt gelesen. Fünf Websites sperren den Abruf für unseren Messbot, sie fehlen in der Auswertung. Alle Abrufe liefen nacheinander mit mindestens 3,2 Sekunden Pause. Von den 390 abgerufenen Startseiten lieferten 16 keinen Status 200: achtmal 403, je zweimal 404, 308 und keine Antwort innerhalb der Zeitgrenze, je einmal 401 und 511. Ausgewertet wurden 374 Startseiten.
Gezählt haben wir drei Formate. Bei JSON-LD hat das Skript jeden Skriptblock vom Typ application/ld+json mit einem JSON-Parser gelesen und alle Typen erfasst, auch die verschachtelten und die in einem @graph. Bei Microdata zählten die Attribute itemtype, bei RDFa die Attribute typeof. Eine Startseite gilt als "mit JSON-LD", sobald sie einen solchen Block enthält, auch wenn er fehlerhaft ist. Ob die Angaben inhaltlich stimmen, hat die Messung nicht geprüft.
Stand der Messung
Abgerufen wurde am 03.11.2026 zwischen 05:39 und 06:53 Uhr. Ein Update des Redaktionssystems kann die Auszeichnung einer Website von einem Tag auf den anderen ändern. Die Zahlen gelten für diesen Morgen.
Welche Typen vorkommen
Am häufigsten kommen im JSON-LD Typen vor, die die Website selbst und ihre Navigation beschreiben. Organisationstypen sind selten:
| Typ | Startseiten mit JSON-LD | mit JSON-LD oder Microdata |
|---|---|---|
| WebSite | 94 (25,1 %) | 96 (25,7 %) |
| davon mit SearchAction (Suchfeld) | 69 (18,4 %) | 71 (19,0 %) |
| WebPage | 61 (16,3 %) | 86 (23,0 %) |
| BreadcrumbList | 51 (13,6 %) | 54 (14,4 %) |
| Organization, GovernmentOrganization oder LocalBusiness | 30 (8,0 %) | 37 (9,9 %) |
| PostalAddress | 15 (4,0 %) | 26 (7,0 %) |
| Place, City oder Country | 7 (1,9 %) | 8 (2,1 %) |
| Event | 4 (1,1 %) | 8 (2,1 %) |
| Article | 4 (1,1 %) | 51 (13,6 %) |
Innerhalb der Organisationstypen steht Organization auf 25 Startseiten, GovernmentOrganization auf 5 und LocalBusiness auf 3. Schema.org definiert GovernmentOrganization als Untertyp von Organization für Behörden und staatliche Stellen [7]. Google empfiehlt, Angaben zur Organisation auf der Startseite oder auf einer Seite über die Organisation zu machen. Pflichtangaben gibt es dabei keine [4]. Article kommt fast nur als Microdata vor, auf 47 Startseiten.
Google kann Breadcrumbs aus der Auszeichnung nutzen, um die Seite in den Suchergebnissen einzuordnen, laut Dokumentation in der Desktop-Suche [6]. Das Suchfeld unter den Sitelinks, das die SearchAction ansteuert, hat Google ab dem 21.11.2024 aus den Suchergebnissen entfernt. Die Auszeichnung muss nicht entfernt werden, sie verursacht laut Google keine Probleme und keine Fehler in der Search Console [5]. Auf 69 Startseiten steht sie noch im JSON-LD.
Fehlerhafte Blöcke
Insgesamt fanden wir 214 JSON-LD-Blöcke. Eine Startseite mit JSON-LD hatte im Median einen Block, die meisten auf einer Seite waren 32. 9 Blöcke auf 8 Startseiten (2,1 Prozent) waren kein gültiges JSON und lassen sich deshalb nicht auswerten. Auf 7 dieser 8 Startseiten war kein einziger JSON-LD-Block gültig. Sie zählen in der Übersicht als "mit JSON-LD", liefern aber keine lesbaren Angaben. Deshalb steht dort zusätzlich der Anteil mit mindestens einem gültigen Block, 37,4 Prozent.
Unterschiede nach Ortsgröße und Bundesland
Gruppen vergleichen wir nur, wenn sie mindestens 20 ausgewertete Startseiten haben. Nach Einwohnern sieht es so aus:
| Einwohner | Startseiten | mit JSON-LD | mit mindestens einer Art |
|---|---|---|---|
| unter 20.000 | 70 | 54 % | 69 % |
| 20.000 bis unter 50.000 | 157 | 38 % | 52 % |
| 50.000 bis unter 100.000 | 80 | 29 % | 39 % |
| 100.000 und mehr | 67 | 39 % | 48 % |
Die kleinsten Orte der Stichprobe haben am häufigsten strukturierte Daten. Zwischen kreisfreien Städten (94 Startseiten) und den größten Orten der Landkreise (280) ist der Abstand klein: 38 und 40 Prozent haben JSON-LD.
| Bundesland | Startseiten | mit JSON-LD | mit mindestens einer Art |
|---|---|---|---|
| Bayern | 89 | 33 % | 49 % |
| Nordrhein-Westfalen | 47 | 32 % | 45 % |
| Niedersachsen | 43 | 51 % | 58 % |
| Baden-Württemberg | 42 | 40 % | 45 % |
| Rheinland-Pfalz | 36 | 72 % | 81 % |
| Hessen | 25 | 40 % | 60 % |
| Thüringen | 21 | 48 % | 71 % |
Brandenburg, Schleswig-Holstein, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Mecklenburg-Vorpommern, das Saarland und Bremen haben weniger als 20 ausgewertete Startseiten und fehlen in der Tabelle. Rheinland-Pfalz liegt deutlich vorn. Warum, zeigt die Messung nicht. Sie erfasst weder das Redaktionssystem noch den Dienstleister einer Website.
Grenzen der Messung
Ausgewertet haben wir nur das HTML der Startseite, wie der Server es beim ersten Abruf schickt. Google kann strukturierte Daten auch lesen, wenn sie per JavaScript in die Seite kommen und beim Rendern im DOM stehen [3]. Solche Auszeichnung fehlt in unseren Zahlen, ebenso alles auf Unterseiten, etwa Veranstaltungen oder Öffnungszeiten von Ämtern. Eine Startseite, die nur eine Cookie-Abfrage oder eine Schutzseite ausgeliefert hat, haben wir nicht gesondert erkannt.
Die Messung zählt, ob ein Typ vorkommt. Ob die Angaben vollständig sind, zum sichtbaren Inhalt passen oder die Richtlinien von Google erfüllen, prüft sie nicht. Fünf Websites, deren robots.txt einen Serverfehler meldete oder nicht antwortete, hat das Skript wie Websites ohne robots.txt abgefragt. RFC 9309 sieht für diesen Fall vor, den Zugriff als gesperrt anzusehen [12]. Neun Startseiten endeten nach Weiterleitungen auf einem anderen Hostnamen als in der Ortsliste, wenn man den Unterschied mit und ohne www nicht zählt. Die Ortsauswahl folgt der Einwohnerzahl, kleine Gemeinden sind kaum vertreten. Jede Startseite wurde einmal abgerufen. Einzelne Orte nennen wir nicht und bewerten wir nicht.
Was Kommunen daraus ableiten können
Fast die Hälfte der Startseiten hat im ausgelieferten HTML keine strukturierten Daten, und nur 8,0 Prozent enthalten im JSON-LD einen Organisationstyp wie Organization oder GovernmentOrganization. Ein erster Schritt ist eine Angabe vom Typ Organization oder GovernmentOrganization auf der Startseite, zum Beispiel mit Name, Adresse und Logo [4]. Ob die Auszeichnung lesbar ist, zeigt der Test für Rich Results, den Google zur Prüfung während der Entwicklung empfiehlt [1]. Wie die Auszeichnung aufgebaut wird, erklärt der Beitrag strukturierte Daten für KI-Antworten, den Begriff das Glossar unter strukturierte Daten. Für Einrichtungen mit Adresse und Öffnungszeiten passt der Ratgeber strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Sie möchten wissen, welche strukturierten Daten Ihre Website heute ausliefert und welche fehlen? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde von SEO NW. Die Hotline 0800 188 7 100 ist rund um die Uhr erreichbar. Die Umsetzung übernimmt die Leistung strukturierte Daten umsetzen.
- Organisation Introduction to structured data markup in Google Search. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation General structured data guidelines. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation Generate structured data with JavaScript. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation Organization structured data. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation Simplifying the search results page: removing the sitelinks search box. Google Search Central Blog. Stand 21.10.2024. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation Breadcrumb structured data. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation GovernmentOrganization. Schema.org. Stand V30.1, 16.09.2026. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation JSON-LD 1.1: A JSON-based Serialization for Linked Data, W3C Recommendation. World Wide Web Consortium (W3C). Stand 16.07.2020. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation Property P856: official website. Wikidata. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Behörde Regionales Gemeindeverzeichnis-Informationssystem GV-ISys. Statistisches Bundesamt (Destatis). Stand 31.12.2024. abgerufen am 03.11.2026
- Organisation Google's guide to optimizing for generative AI features on Google Search. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 03.11.2026
- Gesetz RFC 9309: Robots Exclusion Protocol. Internet Engineering Task Force (IETF). Stand 09.2022. abgerufen am 03.11.2026
Häufige Fragen
Wie viele Gemeindewebsites nutzen strukturierte Daten?
In unserer Messung vom 03.11.2026 enthielten 193 von 374 Startseiten deutscher Städte und Gemeinden mindestens eine Art strukturierter Daten, das sind 51,6 Prozent. JSON-LD fanden wir auf 39,3 Prozent, Microdata auf 21,7 Prozent, RDFa auf keiner.
Welche Typen kommen am häufigsten vor?
Am häufigsten beschreibt JSON-LD die Website selbst (WebSite, 94 Startseiten), oft mit Suchfeld (SearchAction), dazu Breadcrumbs (51). Ein Organisationstyp (Organization, GovernmentOrganization oder LocalBusiness) stand nur auf 30 Startseiten.
Warum sind die Anteile Untergrenzen?
Wir haben nur das HTML ausgewertet, das der Server ausliefert. Strukturierte Daten, die erst per JavaScript in die Seite kommen, und Auszeichnung auf Unterseiten fehlen in den Zahlen.
Brauchen Gemeinden strukturierte Daten für KI-Antworten von Google?
Nach Googles Leitfaden sind strukturierte Daten für die KI-Funktionen der Suche nicht nötig. Google empfiehlt sie aber weiter, weil sie eine Seite für Rich Results geeignet machen.
Soll man die SearchAction für das Suchfeld entfernen?
Google zeigt das Suchfeld unter den Sitelinks seit dem 21.11.2024 nicht mehr. Die Auszeichnung darf laut Google stehen bleiben und verursacht keine Fehler in der Search Console.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
