Gründe für den Wechsel von Squarespace zu WordPress sind zum Beispiel mehr Freiheit bei Technik und Erweiterungen, ein Shop, der wachsen soll, oder eine Website, deren Weiterleitungen an die Grenzen des Baukastens stoßen. Squarespace hilft beim Auszug mit einem Export im WordPress-Format. Der Export enthält aber nur einen Teil der Website, und an den Adressen hängen die bisherigen Rankings. Wer von Squarespace zu WordPress umziehen will, plant deshalb zuerst die Adressen und dann die Inhalte.
Was der Export mitnimmt
Squarespace erzeugt beim Export eine .xml-Datei im WordPress-Format. Darin stehen Layout-Seiten, eine Blogseite mit allen Beiträgen und bis zu 1.000 Kommentaren je Beitrag, Text- und Bildblöcke, Galerieseiten und der Text aus anderen Blöcken wie Einbettungen, allerdings mit wenig Struktur. Verlinkte PDF-Dateien stehen in der Datei, lassen sich aber nicht in WordPress importieren [1].
Nicht im Export sind andere Seitentypen wie Album-, Index-, Kalender-, Portfolio- und Shopseiten, Inhalte aus seitenbezogenen Kopf- und Fußbereichen und Seitenleisten, weitere Blogseiten neben der gewählten, Dropdown-Menüs, Audio-, Produkt- und Videoblöcke, Entwürfe sowie Stileinstellungen und eigenes CSS [1]. Hat die Website mehrere Blogs, wählen Sie beim Export einen davon aus, nur dieser wird exportiert [1].
Für eine Website mit Seiten und einem Blog bringt der Export also den größten Teil der Texte mit. Ein Shop, ein Veranstaltungskalender oder ein Portfolio muss in WordPress neu aufgebaut werden. Das Design entsteht ohnehin neu, denn das WordPress-Theme ersetzt die Squarespace-Vorlage.
Erst die Adressliste
Bevor etwas exportiert wird, schreiben Sie jede Adresse der bisherigen Website auf. Google nennt als Quellen für eine solche Liste die Sitemap, Serverprotokolle, das bisherige System, die Webanalyse und den Linkbericht der Search Console, angefangen bei den wichtigsten Seiten [2]. Bei Squarespace ist die Sitemap unter /sitemap.xml ein guter Start, sie enthält alle Seiten einschließlich der Seiten in Dropdown-Menüs, aber keine deaktivierten, ausgeblendeten oder passwortgeschützten Seiten [3]. Ergänzen Sie diese aus den Seiteneinstellungen.
Neben jede alte Adresse kommt die neue Adresse in WordPress. Wo sich nichts ändert, steht in beiden Spalten dasselbe. Wo Seiten zusammengelegt werden oder wegfallen, steht das Ziel, das inhaltlich am nächsten liegt. Google rät ausdrücklich davon ab, viele unpassende Seiten auf eine einzige Seite wie die Startseite umzuleiten [2]. Diese Liste ist später die Grundlage für die Weiterleitungen und für die Kontrolle nach dem Start.
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Export aus Squarespace
Für den Export muss die Website veröffentlicht und ihre Verfügbarkeit auf öffentlich gestellt sein. Testseiten im Probezeitraum lassen sich nicht exportieren, bei abgelaufenen Websites muss das Abonnement erst wieder aktiviert werden, und Inhalte können dann schon gelöscht sein [1]. Den Export starten Sie im Bereich Import & export content über Export und das WordPress-Symbol. Nach einigen Minuten steht die Datei zum Herunterladen bereit [1].
Import und Bilder in WordPress
In einer selbst betriebenen WordPress-Installation liest das Plugin WordPress Importer die Datei ein. Laut seiner Seite im Plugin-Verzeichnis übernimmt es Beiträge, Seiten und andere Inhaltstypen, Kommentare, eigene Felder, Kategorien, Schlagwörter und Autoren. Das Herunterladen von Anhängen und das Anlegen neuer Benutzer lassen sich über Filter abschalten [4]. Zum Stand 31.10.2026 trägt das Plugin die Version 0.9.7, verlangt mindestens WordPress 5.2 und PHP 7.2 und ist laut Verzeichnis nicht mit den letzten drei Hauptversionen von WordPress getestet [4]. Ein Probeimport in eine Testinstallation ist deshalb Pflicht.
Bei den Bildern liegt die größte Falle. Squarespace schreibt, dass der Import in ein selbst betriebenes WordPress mit dem WordPress Importer die Bilder unter Umständen nicht überträgt und nur Verweise behält, die nach der Kündigung von Squarespace nicht mehr funktionieren. WordPress.com kopiert die Bilder auf die Server von WordPress.com, für selbst betriebene Websites bleibt sonst das Herunterladen und erneute Hochladen von Hand [1]. Prüfen Sie nach dem Import, ob die Bilder in der Mediathek liegen und die Beiträge auf diese Kopien verweisen.
Adressen in WordPress nachbauen
Die Adressen in WordPress bestimmt die Permalink-Einstellung unter Einstellungen > Permalinks. WordPress bietet dort fertige Strukturen wie Beitragsname oder Tag und Name sowie ein Feld für eigene Strukturen mit Strukturvariablen wie %postname%, %year%, %monthnum% und %category% [5]. Voreingestellt ist bei einer neuen Installation die einfache Form mit ?p= und der Nummer des Beitrags, die WordPress selbst als nicht für Suchmaschinen optimiert beschreibt [5].
Squarespace-Blogartikel beginnen mit dem Slug der Blogseite, etwa /blog/titel-des-beitrags [6]. Mit einer eigenen Struktur wie /blog/%postname%/ bleibt dieser Pfad in WordPress weitgehend erhalten. Achten Sie dabei auf den Schrägstrich am Ende: Die Beispiele der WordPress-Dokumentation enden mit Schrägstrich, Squarespace-Adressen nicht. Prüfen Sie nach dem Import, ob die alte Schreibweise ohne Schrägstrich dauerhaft auf die neue weiterleitet. Kategorien und Schlagwörter bekommen in WordPress ein Präfix, voreingestellt category und tag, das sich ändern, aber nicht entfernen lässt [5].
Weiterleitungen und Start
Für jede Adresse, die sich ändert, richten Sie eine dauerhafte Weiterleitung auf dem neuen Server ein. Google empfiehlt serverseitige Weiterleitungen mit 301 oder 308, direkt auf das endgültige Ziel und ohne Ketten [2]. Dauerhafte Weiterleitungen wertet Google als Signal für die neue kanonische Adresse, vorübergehende mit 302 oder 307 nicht [7]. Die URL-Mappings von Squarespace helfen nach dem Umzug nicht mehr, sobald die Domain auf den neuen Server zeigt.
Am Starttag prüfen Sie die Weiterleitungen anhand der Adressliste, kontrollieren Canonical und Robots-Angaben der neuen Seiten und reichen die neue Sitemap in der Search Console ein. Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr bestehen, interne Links stellen Sie sofort auf die neuen Adressen um [2]. Bleibt die Domain gleich, brauchen Sie das Tool zur Adressänderung der Search Console nicht, es ist nur für Wechsel der Domain oder Subdomain gedacht [2].
Die ersten Wochen nach dem Umzug
Google kündigt bei Umzügen Schwankungen an, während die neuen Adressen gecrawlt und indexiert werden. Zugriffe und Indexierung der alten Adressen sinken über mehrere Wochen, die der neuen steigen [2]. Beobachten Sie in dieser Zeit den Sitemap-Status, den Bericht zur Indexierung und die Leistung der neuen Adressen in der Search Console. Nach unserer Erfahrung zeigen sich vergessene Adressen in dieser Phase als 404-Fehler im Indexierungsbericht und lassen sich dann noch nachträglich weiterleiten.
Wie Sie WordPress danach für die Suche einrichten, beschreibt unser Fachportal im Ratgeber WordPress SEO bei Umzug und Relaunch, technische Fragen zum Umzug selbst behandelt WordPress Umzug. Wie Squarespace Adressen bildet, steht unter Squarespace URL-Struktur. Soll SEO NW den Umzug begleiten, finden Sie den Ablauf unter Website-Migration und den Einstieg für WordPress unter WordPress SEO Agentur.
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- Organisation Export your site content. Squarespace Help Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Website mit URL-Änderungen verschieben. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation View your site map. Squarespace Help Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation WordPress Importer (Plugin-Verzeichnis). WordPress.org. Stand Version 0.9.7. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Customize permalinks. WordPress.org Documentation. Stand 28.06.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation URL slugs. Squarespace Help Center. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Weiterleitungen und die Google Suche. Google Search Central. Stand 20.04.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Kann ich meine Squarespace-Website komplett nach WordPress exportieren?
Nein. Der Export enthält Layout-Seiten, einen Blog, Galerien sowie Text- und Bildblöcke. Shopseiten, Kalender, Portfolios, Produkt- und Videoblöcke, Entwürfe und das Design müssen Sie in WordPress neu aufbauen.
Warum fehlen nach dem Import die Bilder?
Squarespace weist darauf hin, dass der WordPress Importer in einem selbst betriebenen WordPress die Bilder unter Umständen nicht überträgt und nur Verweise behält. Prüfen Sie die Mediathek und laden Sie fehlende Bilder vor der Kündigung von Hand hoch.
Bleiben meine Adressen beim Umzug gleich?
Nur wenn Sie die Permalinks in WordPress passend einstellen, etwa /blog/%postname%/ für Blogartikel. Jede Adresse, die sich ändert, braucht eine dauerhafte Weiterleitung mit 301.
Wie lange müssen die Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Die URL-Mappings von Squarespace helfen nach dem Umzug nicht mehr, die Weiterleitungen müssen auf dem neuen Server eingerichtet sein.
Kann ich den Shop von Squarespace mitnehmen?
Nicht über den WordPress-Export. Shopseiten und Produktblöcke sind darin nicht enthalten, der Shop wird in WordPress neu angelegt, zum Beispiel mit einer Shop-Erweiterung.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
