Für die lokale Suche gibt es eine eigene Gruppe von Werkzeugen. Sie zeigen, wie oft Ihr Betrieb in Google Maps erscheint, wie Kunden Kontakt aufnehmen und wo Sie im Umkreis gefunden werden. Diese Seite ordnet die Werkzeuge nach Aufgaben und nennt ihre Funktionen nach Angaben der Anbieter. Wie Sie lokal sichtbar werden, also Profil, Einträge und Bewertungen im Einzelnen, erklärt unser Fachportal Local SEO ausführlich. Hier geht es um das Werkzeug für die jeweilige Aufgabe.
Vorweg eine Klarstellung von Google: Lokale Suchergebnisse beruhen hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit, und ein besseres lokales Ranking kann man nicht kaufen, auch nicht gegen Bezahlung [1]. Kein Werkzeug ändert daran etwas. Es hilft nur, die Arbeit am Profil und an der Website zu messen und zu ordnen.
Das Unternehmensprofil als wichtigste Datenquelle
Das erste Local-SEO-Tool ist das Google Unternehmensprofil selbst. Unter "Leistung" zeigt es, wie viele Menschen das Profil in der Google-Suche und in Google Maps angesehen haben, mit welchen Suchbegriffen sie gesucht haben und wie sie Kontakt aufgenommen haben [2]. Dazu gehören Anrufe über die Schaltfläche im Profil, Wegbeschreibungen, Klicks auf die Website und Nachrichten [2]. Je nach Branche kommen Buchungen, Produkte, Speisekarten oder Angebote hinzu [2].
Die Suchbegriffe aktualisiert Google jeweils zu Beginn des Monats, bis zur Anzeige kann es bis zu fünf Tage dauern [2]. Für Betriebe mit mehreren Profilen lässt sich über das Dashboard ein Bericht herunterladen [2]. Wie Sie diese Zahlen lesen und mit eigenen Messungen ergänzen, beschreibt Anrufprotokolle und Statistiken im Unternehmensprofil.
Bing Places und Apple
Neben Google gibt es zwei weitere Kartendienste mit eigenem Eintrag. Bing Places ist laut Microsoft kostenlos und sorgt dafür, dass Betriebe in den Suchergebnissen von Bing und in Bing Maps erscheinen [3]. Seit der Überarbeitung vom 03.10.2025 lässt sich ein Eintrag schneller und zuverlässiger aus Google übernehmen, wobei Öffnungszeiten und Kontaktdaten erhalten bleiben sollen [3]. Ein Empfehlungswerkzeug schlägt vor, Fotos und fehlende Angaben zu ergänzen [3]. Die Schritte stehen unter Bing Places einrichten.
Bei Apple beanspruchen Sie Ihren Standort in Apple Karten und legen fest, wie Ihr Betrieb mit Logo, Öffnungszeiten, Bildern und weiteren Angaben erscheint [4]. Apple bündelt das inzwischen unter Apple Business zusammen mit weiteren Diensten für Unternehmen. Der Funktionsumfang hängt laut Apple vom Land ab [4]. Mehr dazu unter Apple Karten Eintrag.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Search Console für lokale Suchanfragen
Die Search Console zeigt nicht das Kartenpaket, aber die Suchanfragen, mit denen Ihre Website in der normalen Suche erscheint [5]. Filtern Sie im Leistungsbericht nach Suchanfragen, die Ihren Ort oder Ihre Region enthalten, und nach dem Gerät. So sehen Sie, welche Seiten für lokale Begriffe Impressionen bekommen und wo die Klickrate niedrig ist. Für Standortseiten ist das oft die beste Grundlage, um Titel und Beschreibung zu überarbeiten. Achten Sie dabei auch auf Suchanfragen mit Zusätzen wie "in der Nähe", die keinen Ortsnamen enthalten und trotzdem eine lokale Absicht zeigen. Wie Sie lokale Begriffe überhaupt finden, beschreibt Lokale Keywords recherchieren.
Besuche aus dem Profil messen
Das Unternehmensprofil zählt Klicks auf den Link zur Website, sagt aber nicht, was diese Besucher danach tun. Dafür hängen Sie an den Website-Link im Profil Kampagnenparameter an. Google beschreibt in der Analytics-Hilfe, wie UTM-Parameter an Ziel-URLs in Verweislinks angehängt werden, damit die Webanalyse die Herkunft erkennt [7]. Üblich sind utm_source für die Quelle, utm_medium für den Kanal und utm_campaign für die Kampagne [7]. Für Website-Links empfiehlt Google das Tool zur URL-Erstellung für Kampagnen [7].
So sehen Sie in der Webanalyse, wie viele Besucher aus dem Profil kommen, welche Seiten sie aufrufen und ob sie anfragen. Ein einfaches Beispiel für den Link im Profil ist eine Startseite mit den Parametern utm_source=google, utm_medium=organic und utm_campaign=unternehmensprofil. Die genaue Benennung wählen Sie selbst. Wichtig ist eine feste Benennung, etwa immer dieselbe Quelle für das Profil, damit die Zahlen über Monate vergleichbar bleiben. Bei mehreren Standorten hilft ein eigener Kampagnenname je Filiale.
Keyword-Recherche mit Ortsbezug
Für die Recherche lokaler Suchbegriffe brauchen Sie ein Werkzeug, das Suchvolumen für einzelne Städte liefert. Mangools nennt für KWFinder mehr als 65.000 wählbare Orte, darunter Städte, Bezirke und Länder [8]. Andere Anbieter erlauben ähnliche Einstellungen. Einen Vergleich der Werkzeuge finden Sie unter Keyword-Tools im Vergleich.
Rank-Tracking im Kartenraster
Für die Kartenergebnisse reicht eine einzelne Messung nicht, weil Google je nach Standort der Suchenden andere Betriebe zeigt. Werkzeuge für das Rank-Tracking im Kartenraster fragen dieselbe Suche von vielen Punkten rund um den Betrieb ab. Semrush beschreibt seinen Map Rank Tracker als Werkzeug, das die Positionen in Google Maps für ausgewählte Begriffe verfolgt und die Ergebnisse als Heatmap über dem Zielgebiet zeigt [6]. Wie ein solches Raster funktioniert und wie Sie es sinnvoll aufsetzen, erklärt Ranking-Tracking im Kartenraster.
Für die normale Suche mit Ortsbezug genügt oft ein klassischer Rank-Tracker mit Ortseinstellung bis zur Stadt oder Postleitzahl. Einen Vergleich finden Sie unter Rank-Tracker im Vergleich.
Einträge und Bewertungen verwalten
Ein weiterer Teil der lokalen Werkzeuge kümmert sich um Firmendaten in Verzeichnissen und um Bewertungen. Semrush nennt für sein Listing Management die automatische Verteilung der Firmendaten an über 70 Verzeichnisse in den USA und über 40 in anderen Ländern [6]. Welche Verzeichnisse in Deutschland dazugehören, sagt die Seite nicht. Das Review Management überwacht Bewertungen auf mehreren Plattformen, meldet negative Erwähnungen und erlaubt Antworten aus einer Oberfläche [6].
Unsere Einschätzung: Für einen einzelnen Standort lohnen sich solche Dienste selten, denn die wichtigsten Einträge pflegen Sie in wenigen Stunden selbst. Für Filialisten mit vielen Standorten sparen sie Zeit, wenn sich Öffnungszeiten oder Telefonnummern häufig ändern. Prüfen Sie vorher, ob die Verzeichnisse, die in Ihrer Branche zählen, abgedeckt sind. Welche das sein können, beschreibt Local Citations: was sie sind und was sie bringen.
Eine Grundausstattung für lokale Betriebe
| Aufgabe | Werkzeug | Kosten |
|---|---|---|
| Sichtbarkeit und Kontakte in Google Maps | Leistungsbericht im Unternehmensprofil | kostenlos |
| Eintrag in Bing und Bing Maps | Bing Places [3] | kostenlos |
| Eintrag in Apple Karten | Apple Business [4] | laut Apple je nach Land |
| lokale Suchanfragen der Website | Google Search Console | kostenlos |
| Positionen im Umkreis | Rank-Tracking im Kartenraster | bezahlt |
| Verzeichnisse und Bewertungen | Listing- und Review-Management | bezahlt |
Nach unserer Erfahrung bringt die regelmäßige Pflege der kostenlosen Profile mehr als jedes bezahlte Zusatzwerkzeug. Wer die Grundlagen sauber hat, kann gezielt entscheiden, ob ein Raster oder eine Eintragsverwaltung den Aufwand wert ist. Eine strukturierte Prüfung aller Punkte beschreibt Local SEO Audit durchführen.
Wenn Sie die lokale Sichtbarkeit lieber in erfahrene Hände geben, finden Sie das Angebot von SEO NW unter Local SEO. Eine Frage zu einem Werkzeug oder zu Ihrem Profil klären Sie in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing the New Bing Places for Business: Built for Business Owners, Powered by Research. Microsoft Bing Blogs. Stand 03.10.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Apple Business. Apple. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Bericht zur Suchleistung (Search Console-Hilfe). Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Local Marketing Tools on Semrush. Semrush. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tools zur URL-Erstellung: Kampagnendaten mithilfe benutzerdefinierter URLs erfassen. Google Analytics-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation KWFinder. Mangools. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welche Local-SEO-Tools sind kostenlos?
Das Google Unternehmensprofil mit seinem Leistungsbericht, Bing Places und die Search Console kosten nichts. Für den Eintrag bei Apple Karten nutzen Sie Apple Business, dessen Funktionen je nach Land variieren.
Kann ich mit einem Tool mein lokales Ranking verbessern?
Nur indirekt. Laut Google beruhen lokale Ergebnisse auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit, und ein besseres Ranking lässt sich nicht kaufen. Werkzeuge helfen beim Messen und Pflegen.
Wie messe ich meine Position in Google Maps?
Mit einem Rank-Tracker für das Kartenraster, der dieselbe Suche von vielen Punkten rund um Ihren Betrieb abfragt. Eine einzelne Suche vom eigenen Standort sagt wenig aus.
Lohnt sich ein Dienst für die Verteilung an Verzeichnisse?
Für einen einzelnen Standort selten. Für Filialisten mit vielen Standorten und häufigen Änderungen kann er Zeit sparen. Prüfen Sie vorher, welche deutschen Verzeichnisse abgedeckt sind.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
