Für lokale Suchergebnisse nennt Google drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [1]. Die Entfernung zwischen Suchendem und Unternehmen können Sie nicht ändern. Bei den beiden anderen Faktoren können Sie viel tun, und das meiste davon lässt sich abhaken. Diese Local-SEO-Checkliste sammelt die Punkte für das Unternehmensprofil bei Google und die eigene Website in einer Datei, die Sie herunterladen und in Ruhe durchgehen.
Wie lokale Suche funktioniert und wie Sie Schritt für Schritt vorgehen, erklärt der Local-SEO-Leitfaden auf unserem Portal für lokale Suche. Eine ausführliche Checkliste mit Begründung zu jedem Punkt steht im Ratgeber Local SEO Checkliste. Die Checkliste hier ist zum Prüfen gedacht, nachdem Sie die Grundlagen kennen.
Die Checkliste in der Vorschau
| Bereich | Prüfpunkt |
|---|---|
| Profil | Unternehmen bestätigt |
| Profil | Name genau wie auf Schild, Website und Briefpapier, ohne Zusätze wie Slogans, Orte oder Telefonnummern |
| Profil | Adresse nur, wenn Kunden vor Ort empfangen werden, sonst Adresse ausblenden und Einzugsgebiet angeben |
| Profil | Lokale Telefonnummer, die das Unternehmen selbst betreut |
| Profil | So wenige und so genaue Kategorien wie möglich |
| Profil | Öffnungszeiten aktuell, Sonderöffnungszeiten für Feiertage eingetragen |
| Profil | Beschreibung sachlich, ohne Werbung für Sonderaktionen und günstige Preise, ohne Links |
| Bewertungen | Auf Bewertungen geantwortet |
| Medien | Fotos und Videos ergänzt |
| Website | Name, Anschrift und Telefonnummer auf der Website gleich wie im Profil |
Vorlage herunterladen (CSV, Excel und Google Tabellen)
Frei nutzbar für eigene und Kundenprojekte. Wer die Datei weitergibt, nennt bitte seo-manager.info als Quelle.
Das Unternehmensprofil Punkt für Punkt
Die Datei folgt zwei Hilfeseiten von Google. Die erste nennt, was das Ranking in lokalen Ergebnissen verbessert. Vollständige und genaue Angaben helfen Google, das Unternehmen den passenden Suchanfragen zuzuordnen [1]. Ein bestätigtes Unternehmen erscheint eher in den Ergebnissen [1]. Wer auf Bewertungen antwortet und Fotos ergänzt, zeigt Kunden, was er bietet [1].
Die zweite Seite enthält die Richtlinien für die Darstellung. Sie regelt Name, Adresse, Telefonnummer und Kategorien. Der Name muss dem Namen entsprechen, den das Unternehmen überall sonst verwendet, ohne Slogans, Ortsangaben oder Telefonnummern [2]. Angegeben werden darf nur ein tatsächlicher Standort. Eine gemietete Postanschrift ohne tatsächlichen Standort (virtuelles Büro) ist ausgeschlossen, ebenso Postfächer an unternehmensfremden Standorten [2]. Wer ohne Ladengeschäft arbeitet und Kunden an deren Standort bedient, blendet die Adresse aus und gibt ein Einzugsgebiet an [2]. Die Telefonnummer muss das Unternehmen selbst verwalten, und statt einer Callcenter- oder Hotline-Nummer soll nach Möglichkeit eine örtliche Nummer stehen. Weiterleitungsrufnummern, über die Nutzer nicht direkt mit dem Unternehmen verbunden werden, soll man nicht angeben [2].
Bei den Kategorien rät Google, möglichst wenige und möglichst genaue zu wählen, die beschreiben, was das Unternehmen ist, und nicht, was es hat oder anbietet [2]. Je Standort gibt es nur ein Profil [2]. Google stellt außerdem klar, dass sich ein besseres lokales Ranking nicht erkaufen lässt [1].
Für Bewertungen hat die Datei eine eigene Zeile. Google zählt die Anzahl und die Qualität der Bewertungen zur Bekanntheit eines Unternehmens und empfiehlt, auf Bewertungen zu antworten [1]. Tragen Sie in die Notiz ein, wer im Unternehmen antwortet und wie oft jemand nach neuen Bewertungen sieht.
Fragen zu Ihrer Website?
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Die eigene Website
Das Profil verlinkt auf Ihre Website, und dort sucht der Besucher weiter. Die Checkliste enthält deshalb einen Block für die Website: Name, Anschrift und Telefonnummer gleichlautend wie im Profil, eine Seite je Standort bei mehreren Standorten, Öffnungszeiten an einer Stelle gepflegt. Die Abkürzung NAP für Name, Adresse und Telefon erklärt das Glossar unter NAP. Nach unserer Erfahrung entstehen abweichende Angaben vor allem nach einem Umzug oder einer neuen Telefonanlage, wenn das Profil geändert wird und die Website nicht.
Welche Suchbegriffe Ihre Kunden in der Region nutzen, beschreibt der Ratgeber Keyword-Recherche für lokale Unternehmen.
So arbeiten Sie die Liste ab
Gehen Sie die Zeilen in der Reihenfolge der Datei durch, mit dem Profil im zweiten Fenster. Die Spalte Erledigt nimmt ja, nein oder "trifft nicht zu" auf. Die letzte Option gilt zum Beispiel für die Öffnungszeiten, denn Google sieht reguläre Öffnungszeiten für einige Unternehmensarten nicht vor, etwa für Betriebe, die nur nach Terminvereinbarung arbeiten [2]. In die Spalte Datum schreiben Sie, wann Sie den Punkt zuletzt geprüft haben. Prüfen Sie die Öffnungszeiten vor jedem Feiertag und jeder Urlaubszeit erneut.
Haben Sie mehrere Standorte, legen Sie für jeden eine Kopie der Datei an. Google verlangt bei Ketten einheitliche Namen und Kategorien über alle Standorte [2], und der Vergleich der Kopien zeigt schnell, wo eine Filiale abweicht.
Wenn Sie lokale Sichtbarkeit lieber betreuen lassen, finden Sie die Leistung unter Local SEO. Einzelfragen, etwa zu einer passenden Kategorie für Ihr Unternehmen, können Sie in der gratis Sprechstunde stellen.
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf ich Keywords in den Namen meines Unternehmensprofils schreiben?
Nein. Google verlangt den Namen, den das Unternehmen auch auf Schild, Website und Briefpapier verwendet, ohne Zusätze wie Slogans, Ortsangaben oder Telefonnummern.
Muss ich meine Adresse im Profil zeigen?
Nur wenn Kunden Sie vor Ort besuchen. Wer Kunden nur an deren Standort bedient, blendet die Adresse aus und gibt ein Einzugsgebiet an.
Wie viele Kategorien soll ich wählen?
So wenige und so genaue wie möglich. Die Kategorie beschreibt, was Ihr Unternehmen ist, und nicht, was es außerdem anbietet.
Kann ich ein besseres lokales Ranking bei Google bezahlen?
Nein. Google schreibt, dass sich ein besseres lokales Ranking weder einfordern noch gegen Bezahlung erreichen lässt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
