Eine Ergebnisseite besteht längst nicht mehr aus zehn blauen Links. Was dort sonst noch erscheint, verschiebt die Aufmerksamkeit – und manches davon lässt sich beeinflussen.
Form
Woraus sie entsteht
Einfluss
Antwortkasten
ein Abschnitt einer Seite, der die Frage direkt beantwortet
Zum Antwortkasten: Dort zu erscheinen bringt Sichtbarkeit, aber nicht immer Klicks – wer die Antwort gelesen hat, klickt seltener. Bei erklärenden Inhalten ist das ein Tauschgeschäft, bei Angeboten selten eines.
Was sich geändert hat
Google hat die Auszeichnung für Frage-und-Antwort-Blöcke stark eingeschränkt – sie erscheint nur noch bei wenigen Arten von Websites. Wer sie weiterhin ausliefert, tut nichts Falsches, sollte aber keine Darstellung mehr erwarten.
Gleichzeitig nehmen zusammengefasste Antworten zu. Das verschiebt die Aufgabe: weniger „auf Platz eins kommen", mehr „in der Zusammenfassung vorkommen".
Häufige Fragen
Wie komme ich in den Antwortkasten?
Indem ein Abschnitt die Frage vollständig und für sich allein verständlich beantwortet – meist zwei bis vier Sätze direkt unter einer Überschrift, die die Frage aufgreift. Erzwingen lässt es sich nicht.
Lohnen sich strukturierte Daten noch?
Ja, aber aus einem anderen Grund als früher. Die sichtbaren Zusatzdarstellungen sind seltener geworden; der Wert liegt inzwischen darin, dass Antwortsysteme Angaben eindeutig zuordnen können.